所有的改變都圍繞著Jonathan Anderson的品味在進行，而且所有的產品在推向市場時，他都能給出一個充足的理由來說明“ Loewe 為什麼要這麼做”。由於曾在 Prada 做櫥窗視覺陳列員的工作，Jonathan Anderson 對時裝的認識不僅局限於設計本身，還包括了視覺陳列、店鋪運營以及品牌建設。
在執掌 Loewe 的創意方向後，他做的第一件事便是按照融匯“過去、現在與未來”的思路，聯手 Mathias Augustyniak 和 Michael Amzalag 創立的美術指導公司 M/M（Paris）重新設計 Loewe 的品牌標誌“Anagram”。最後確定的標誌是參考西班牙藝術家 Vicente Vela 上個世紀 70 年代的初始設計闡發後所得。此後，Loewe 的產品包裝也隨之簡化，潔白的包裝盒上僅剩“Anagram”的圖案和 Loewe 的標示。他為 Loewe 包裝重新選擇的白色是基於波特蘭石，是大英博物館使用的建築材料的顏色。
此外，他一直喜歡用 Steven Meisel 來拍攝 Loewe 的廣告。“ Loewe 需要一位元時尚的教育者，而 Meisel 能讓文本有形，也能讓圖像變成標誌。”他說。
另外，他也重新設計了 Loewe 店鋪。Loewe 一直很重視的日本市場店鋪的改造，他還親自去監了工；而剛在西班牙開的 Loewe 在全球最大的旗艦店，強調歷史，甚至開始賣花。這些只是他很多想法中的一個，他認為“他讓 Loewe 打破重來，然後展示出它被人遺忘的那一部分歷史”。“為了重建，品牌需要被打破，但只有為數不多的品牌有這種資質。”他說。
今年，Jonathan Anderson 在 Loewe 推出了名為 001 的香水 ，這款以拂曉為靈感的香水分為男香 001 Man 和女香 001 Woman，和他在時裝上玩的性別模糊概念相似，它們可以混合著使用以創造另一種味道。“香水是 Loewe 如今在時尚裡做的事的重要延伸。我想讓這兩個世界能交錯在一起，這能代表 Loewe 的現在。”他說。
當然，他也在 Loewe 最擅長的皮具領域大做文章。他翻新了 Loewe 歷史上最著名的包包，把它做成了由 40 塊皮革組成有 5 種背法的 Puzzle，現在已經成了爆款；也改良了 Flamenco 手袋，全新款式拿掉經典的流蘇裝飾，改用簡潔低調的 Knot 結；2015 年，他又讓 Loewe 推出了動物系列包袋，現在已經有了小象包、熊貓包（還有中國限定款）。另一個爆款則是貓腦袋掛飾。
Loewe 總算煥然一新了，而且還多了一個富有魅力能四處為它講故事的人。“這不是我的一己之力，而是一個團隊的力量。我只不過是一個高級銷售人員。最終，如果想要在時尚裡取得成功，你得向最棒的 HR 求助，這和玩弄政治一樣，我在傳遞強大的自我，然後儘量讓每個人都開心。”他說。
當然這些變革還算有效果。
2015 年，Loewe 在全球的銷售額增加了 40% 。2015 年也選擇在一向不太重視的北美市場開了邁阿密的店鋪。當然，得到好處的可不僅僅是 Loewe ，自從這位創意總監身兼兩職後，J.W. Anderson 的銷售額也有了兩位數的增長。
“他用 360 度的角度在做他的設計。這不僅僅是產品設計，還包括產品形象和品牌形象。他對時尚的想法很新鮮，他也知道如何讓重要人物把他團團圍住。” Pierre-Yves Roussel 說。
Jonathan Anderson 名句分享 ~
「我們生活在一個崇尚‘點讚’的文化裡，我們喜歡消費的圖像就像是食物裡的糖」。
「如果你要重啟一個品牌，你就要讓人完全忘記它曾經的樣子。最初我就想改變 loewe 所有的一切，零售店的樣子，logo ，甚至還有衣架。但我沒有只盯著衣架想入非非，所有的事都在 3 個月之後有了些進展。我承認，我盯得相當緊。」
「在時裝里，最大的障礙是我們對時尚的中產階級化的視角」；在另一個採訪里，他會聊到「『奢侈品』就是一個過時的詞彙」；緊接著，他又說「一個完整的秀場造型跟戲服本質上是一致的。我並不反對你從頭到尾穿得跟秀場一樣，這是個人的選擇，但我絕不會強迫人們這麼幹」。
「在對批評與藝術的感知上，最根本的原則就是不去質疑我們正在傾聽的任何人。但現在已不存在能夠通過知識得以做出批評的概念，那些日子已經離我們越來越遠」。
圖文來源/qdaily
ris.fashion.telegraph.co.uk、nichearabia.com、i.dailymail.co.uk、wikimedia.com、aceshowbiz.com、dailybruin.com、j-w-anderson.com、tonguechic.com、Jonathan Anderson @ instagram、bragmybag.com、
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