2003年，Louis Vuitton啟用了棕色系的購物袋及包裝盒。在13年後的今天，雖然它看起來仍舊精緻迷人，但對於Louis Vuitton CEO Michael Burke來講，是時候做出改變了。棕色系的購物袋及包裝盒有些男性化，並且缺少趣味性。
購物袋作為品牌的重要視覺標識，它們在購物迷和時裝精的心中可有著相當重要的位置。全球450家Louis Vuitton精品店將於九月份起全面統一使用新包裝。 新包裝紙袋選用了更厚實的紙張製作，而包裝盒則採用了可折疊設計，相較舊款而言更為方便耐用，並具有極強的多次利用性，以達到環保之效。
Louis Vuitton全新推出的包裝系列名為”Safran Impérial”,按法文字面直譯為“皇家藏紅花”，紅色藏紅花經過水溶之後，藏紅花素會釋放，將水逐漸染成金黃至橙黃的顏色。Safran Impérial 一直是Louis Vuitton鍾愛的顏色之一，早在 1924 年它就大面積出現在品牌設計的 Citroën trunk 箱包之中。而在剛剛過去的 Volez Voguez Voyagez 巡展東京站中，Safran Impérial 也作為主題色出現。它代表了 Louis Vuitton 所鍾愛的“旅行”精神內核，亦比原來的棕色增添一分柔和與少分沉悶感。
新配色的包裝紙袋、紙盒將隨著品牌與工業設計大師Marc Newson合作推出的旅行箱的發售首度亮相；而研發了四年之久的首款Louis Vuitton香水產品即將在9月份問世，屆時全球180家首發該香水系列的LV店也將啟用全新包裝。
與 Safran Impérial 皇家藏紅花呼應的是深藍色的絲帶設計，這種藍色在過去被 Louis Vuitton 繪製客人姓名的縮寫。“全新的包裝類似於我們在 1860 年就開始製作的箱包，包括把手與行李箱和包袋的標籤部分”，Louis Vuitton 在聲明中說道。
全新的包裝採用了更為厚實的包裝紙與棉質絲帶，它們將比現在的棕色袋更便於攜帶與多次利用，充分體現了可持續的環保理念。除了環保，此次 Louis Vuitton 的全新包裝亦體現了它想要塑造一個比以往更具活力和時尚感，同時具有深厚歷史感的一個奢侈品牌。
Louis Vuitton 這次確實是為品牌形象的塑造做出了一個不小的改變。新的包裝設計將於今年 9 月份起在 Louis Vuitton 全球門店啟用。
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