[品牌動態]奢侈品降價 值得購入的好時機

奢侈品降價清單預覽

1.Chanel

今年4月起，Chanel發佈了調價資訊，調價包款包括2.55、11.12、Boy三款經典手袋的全球市場定價，這三款手袋在歐洲的價格將大幅提升，而在亞州市場的價格將下跌將近20%。至於此次全球調價的原因，香奈兒官方聲明明確指出，是由於“歐元貶值，拉大了各國之間的價格差距”，而“價格協調”旨在縮小各個市場的價差，使顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的産品。還有品牌為了在2016年建置電子商務領域發展做鋪路。

2.Burberry

英國奢侈品牌Burberry在4月發佈了2014/2015財年下半年業績報告，由於美國及歐洲的強勁銷售，期內銷售總收入同比增長9%，超出預期。同時Burberry宣佈計劃調整定價，以刺激亞洲市場的銷售，抵消匯率變動帶來的不利影響，以及應對同業競爭對手們已採取的相同措施。

3.Versace

Versace在發佈2014年財報期間，公司CEO對當地媒體表示，“密切關注”競爭對手的舉動並正在檢視自己的定價機制,若有調整將在5月實行。

4.MOSCHINO

由於國外匯率的持續下降，為協調全球各個市場的價格差距，MOSCHINO於2015年4月起調整對亞洲區新上市的春夏飾品（包括手提袋以及配飾）進行平均20%的全面價格調降。

5.Dior、Prada

奢侈品牌Prada宣佈其亞洲地區包括香港的産品都降價。法國奢侈品牌Dior在也適度地下調了Miss Dior和Dior Soft系列手提袋的價格，降價幅度達到12%。

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奢侈品究竟為何降價

1：受到歐元區的匯率影響，造成了世界各地的價格差距較大，所以奢侈品集團以這個理由作為調價的一種解釋。

2：刺激亞洲市場銷售，眾所週知亞洲市場已經撐起了奢侈品銷量的一個支柱，而以中國市場為例。據2014年的數據統計顯示，中國人買走全球近一半的奢侈品，但76%的消費發生在境外，這種失衡的現象顯然不是集團高層願意看到的局面。作為以體驗式購物為核心的奢侈品行銷市場，建立好客戶的體驗和資訊完善系統勢在必行。

3：調價還有一個原因還在於扭轉尷尬局面。根據Prada所發佈的2014年財報凈利數據顯示，去年集團大跌28.2% 。這是Prada集團四年來首次出現業績下跌。所以Prada參與到調價大軍也可以被視為一種刺激消費，扭轉局面的策略。