Chanel 巴黎最大旗艦店開幕 一窺其品牌門市設計理念

奢侈品牌對於門市的重視與視覺呈現,絕對是有一套思路。11月22日,法國奢侈品牌 Chanel 位於巴黎的新旗艦店低調開業。Chanel 每年在全球平均翻新或開設30家門店,r明年該公司的開店計畫目的地包括:1月在中國哈爾濱,2月在印度新德里,3月在韓國首爾,4月在阿聯酋杜拜。先來看看這新開幕的巴黎旗艦店有哪些特點。

這間旗艦店是 Chanel 耗時6年打造,也是品牌在巴黎最大的門店 ,佔地面積達 10,800平方英呎,與 Chanel 坐落於 Cambon (康朋)街31 號歷史悠久的巴黎總部距離只有50米。店址為 Cambon 街19號,位於巴黎最繁華的四大品牌購物區之一的聖奧諾雷路(St Honoré)、Duphot 街與 Cambon 街交匯處,消費者可以從任意一條街上的入口進入旗艦店。除了19號和31號, Chanel 還擁有 Cambon 街的23號、25號和27號以及最近收購的39號和41號。

Chanel 旗艦店經典設計

其中聖奧諾雷路街的入口也是旗艦店的主入口,門店的櫥窗展示區域也位於這條街上,透過櫥窗可以看到該店的美妝區和 Chanel 在巴黎最大的、有著200種不同款式的鞋類專櫃。Chanel 時尚總裁 Bruno Pavlovsky 指出這種櫥窗展示也是品牌試圖吸引年輕消費者或不同類型客戶的一種方式。

圖/telegraph UK

旗艦店共有五層,由三棟樓組成,其中一棟樓是17世紀的修道院。工匠們巧妙地將這三棟大樓連接在了一起,組合成一個 L 形的空間。由於舉架高度不同,內部十分寬敞明亮,這間旗艦店成為了 Chanel 有史以來採光最好的門店。門店窗外的景色很美,從前面的窗戶可以看到巴黎聖母院教堂(Notre-Dame-de-l’Assomption church)和位於羅浮宮與協和廣場之間的杜樂麗花園(Tuileries),從後面的窗戶則可以看到配有露台的一個庭院。

旗艦店的一層和二層是配飾專區,在這兩層,Chanel 還首次為小型皮具產品和服裝珠寶配飾配備了單獨的陳列室;三層則是成衣專區,囊括了各季服裝產品、旅行、Métiers d’Art 高級手工坊、Coco Neige 和 Coco Beach 等各個系列;四層和五層是貴賓( VIP )接待區,VIP 客戶可乘坐電梯直達這兩層,並可在接待區做包括洗浴、用餐等在內的休息放鬆事宜。據 Bruno Pavlovsky 透露,兩層VIP 接待區將於明年開始正式投入使用。

旗艦店的設計裝潢由美國建築設計師 Peter Marino 負責,整個設計風格簡約而奢華,與標誌性的黑白品牌符號形成鮮明的對比。旗艦店的石灰外牆是品牌經典的蜂蜜色,店內淡金色凡爾賽風格的鑲木地板上鋪設了混合金屬纖維織就的地毯。玻璃窗上懸掛著法國時裝刺繡大師 François Lesage 親手製作的刺繡窗簾,天花板和牆壁上安置著法國珠寶、家飾品牌 Goossens Paris 生產的燈具。因創始人 Coco Chanel 女士在生前極為推崇 Goossens Paris 的產品,集團於2005年收購了該品牌。

Chanel 旗艦店門市重視空間感與舒適的座位區 (圖/Telegraph UK)

為了增加新旗艦店的視覺衝擊力, Peter Marino 還在門店陳列中加入了一系列的藝術品和雕塑:比如,意大利卡拉拉(Carrara)的大理石獅子、深受 Coco Chanel 女士喜愛的東方烏木漆面屏風(Coromandel lacquers)。

所有的內部裝飾與擺設都由店面中央的白色樓梯聯結起來,樓梯旁還設有德國當代藝術家 Gregor Hildebrandt 用鋼鐵和黑膠碟片製作的14米高、形狀無限延伸的裝置工藝品。

Chanel 巴黎門市設計 (圖/Telegraph UK)

雖然今年已經是 Chanel 女士仙逝的第47個年頭,但是品牌的後人依舊嚴守她對於門店裝潢和品牌一絲不苟的態度。無論是店內種植的山茶花還是與巴黎總部如出一轍的藝術品樓梯都能看到品牌創始人的印記。

早在1935年,Coco Chanel 就曾在一次採訪中表示:顧客希望門店的裝潢與擺設為他們帶來眼前一亮的感覺。這種感覺不僅讓她們欣喜,也會為她們帶來無可比擬的滿足感。

這家旗艦店內還配有60個人體模型,專門用於展示品牌創意總監 Karl Lagerfeld 的系列,其他門店內這種模型平均只有15個。

Chanel 巴黎旗艦店,試衣間 (圖/telegraph UK)

此外,Bruno Pavlovsky 還透露這家旗艦店也將成為 Chanel 與英國時尚電商 Farfetch 合作的數位化創新的試驗門店。今年2月,Chanel 宣佈收購英國時尚電商 Farfetch 少數股權,並與後者展開數位化合作,提升 Chanel 線上線下的數位服務體驗。

雙方合作的數位化舉措中包括推出一款 Chanel 應用程序,客戶未來在進店前不再需要致電預約諮詢某特定商品,只需下載 APP就可以在線隨時與品牌顧問聯繫。同時APP 可方便客戶在線預覽挑選商品,節約更多時間。

 

設計師 Peter Marino 表示:「這家店真的很像 Chanel 的家,高聳的空間與私密的房間相交替,讓人想起巴黎的公寓,還是一套設施完備的公寓。」 互聯網購物的興起,使人們去實體店購物的次數越來越少,他希望他的設計可以吸引更多的消費者在門店購物,並且對品牌留下極佳的印象。他認為,網絡購物雖然方便快捷,但是所有品牌的網站都十分相似,沒有辨識度。只有進入門店,人們才能瞭解到品牌之間的區別所在。

Bruno Pavlovsky 在接受美國《女裝日報》採訪時表示:「這家店仍是顧客發現品牌的地方,我們認為僅僅在網上發佈圖片是不夠的,能夠觸摸到一件產品,試穿它,理解它背後的工藝的複雜性,創造力和細節才是無價的。」

Chanel 一間精品店講一個故事

就在巴黎這家新旗艦店開業不久前,Chanel 剛剛完成了品牌位於紐約57街15號的旗艦店的翻新。這兩家店和 Chanel 在倫敦布朗普頓十字區的精品店在有著不同的設計元素的背後也有一些共同的特徵,比如交叉銷售方式。

按照 Chanel 一間精品店講一個故事的理念,Peter Marino 會根據不同門店所處的不同地理位置來構思設計,用 Peter Marino 的話說,Chanel 在巴黎、紐約和倫敦的這三家精品店分別很好地反映了三種不同的情緒。

Bruno Pavlovsky 將 Chanel 紐約和巴黎的精品店視為公司發展戰略的關鍵,「不僅是就這兩個城市而言,而是從全球來看,它們都是 Chanel 品牌建設的支柱,我認為這兩家店對我們品牌的未來發展至關重要。」

儘管 Bruno Pavlovsky 拒絕透露公司在紐約和巴黎精品店的建設上的花費,但他強調這是一項長期投資。

Chanel 每年在全球平均翻新或開設30家門店。明年該公司的開店計畫目的地包括:1月在中國哈爾濱,2月在印度新德里,3月在韓國首爾,4月在阿聯酋杜拜。此外,Chanel 明年還將在芝加哥、摩洛哥和倫敦再開精品店。

Chanel 最新巴黎旗艦店已經為品牌全球形象定下了基調,這也是 Chanel 在巴黎大力投資的原因,雖然 Chanel 本土市場份額遠少於美國、中國、日本等市場。

Chanel 在巴黎的投資包括為巴黎大皇宮(Grand Palais )的翻修提供支持,與Palais Galliera 合作開設時尚博物館、為子公司 Paraffection 建造工作室,以及包括巴黎總部在內的翻修。一旦巴黎總部的翻修工作完成, Chanel 位於  Cambon 街29號的精品店也將在2020年暫時停業,開始翻修和擴建。

Bruno Pavlovsky 預測 Cambon 街上將有兩家宏偉的 Chanel 門店,分別有著各自的特色和不同的呈現品牌的角度。

華麗志

消息來源: 英文網站 FashionNetwork、The Telegraph、WWD

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