eBay 釋出2018年度網購報告 Offwhite、人造皮草、限量版球鞋是年度大贏家

美國電商龍頭 eBay 發佈「2018年度購物報告」,用大數據分析獲得消費趨勢。報告內容包含品牌熱搜運動鞋,年度服裝和配飾熱搜品牌,與消費者關注人造皮草大衣,甚至連英國王妃 Meghan Markle 也帶動品牌網路熱搜與銷售量,造成一股「馬克爾效應」。

Virgil Abloh 為2018年度設計師

據 eBay 數據顯示,街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh被評選為「2018年度設計師。2018年對於 來說是不平凡的一年。他不僅被 LVMH 任命為 Louis Vuitton 男裝總監,在巴黎時裝周完成了首秀,自己的品牌 Off-White 也發展得風生水起,與 Nike 和 Jordan Brand 的聯名合作獲得巨大成功。

從平台數據顯示,今年共銷售了3.85萬件 Off-White 品牌的運動鞋,平均每小時售出5雙,平均售價289美元。其中成交價最昂貴的一雙是 Off-White x Air Jordan 1 「The Ten系列,售價3409美元。

不僅是 Off-White,現在美國 eBay 平均每天能售出4萬雙運動鞋,僅今年就銷售了50萬雙 Jordan Brand 的運動鞋,平均每分鐘一雙。

2018年度購物報告年度最受歡迎的鞋型

Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 當選為今年最受歡迎的鞋型。平台今年售出最昂貴的是一雙2002年產的 Air Jordan Kobe PE 運動鞋(PE 全稱 player’s exclusive,球員限定),售價為2萬美元。

總體而言,Nike 和 adidas 在男鞋品牌的銷售排名中位居前二,Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。

2018年度購物報告品牌熱搜與流行

在年度服裝和配飾方面,街頭品牌 Champion Supreme 是今年最大的贏家。前者在過去90天內銷售額增長了76%,而後者今年在平台上每天有3萬次的搜索量。eBay 指出,時下回歸的「大 Logo熱潮(服裝上印有較為明顯的品牌 Logo)是這些品牌人氣激增的一個重要原因,這也幫助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得了強勁的進步。Dior Saddle Bag 的銷量從7月到8月增長近20%,Gucci 每個月都會銷售500條 Logo 腰帶。

在年度造型流行趨勢方面,eBay 的數據顯示:

  • 人造皮草大衣的流行度正在上升,9月至10月期間平台上此類風格產品的銷售額幾乎翻了四倍,人造皮草產品的銷售額在7月至9月期間增長105%。
  • eBay 平台在今年出售了近1.1萬條自行車短褲,這歸功於 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推廣。
  • 8月,在 Jennifer Lopez 穿上與 Versace 合作的一雙靴子之後,eBay 上長筒牛仔靴月銷量環比增長了107%。
  • eBay 平台在在過去的兩個月內出售了1.8萬件條紋印花產品,銷量超越波爾卡圓點印花,出售的1萬件豹紋印花產品數量超越了蛇皮紋印花。
  • eBay 的購物者今年每三分鐘就會購買一塊奢侈品牌手錶。勞力士(Rolex)佔2018年奢侈手錶總銷量的20%,其他頂級品牌包括:歐米茄(Omega)、泰格豪雅(TAG Heuer)、浪琴(Longines)和百年靈(Breitling)。
2018年度購物報告「馬克爾效應」

在年度婚禮方面,新晉英國王妃 Meghan Markle 無疑是今年最大的影響者。在她與哈里王子舉行婚禮的一週,與其相關商品的銷售額在 eBay 上漲了47%,而搜索量增長了146%。值得注意的是,推動這一趨勢的多為美國用戶。在婚禮當天,Meghan Markle 所穿著的定製禮服品牌 Givenchy 被推向了平台熱搜。

當 Meghan Markle 帶著一枚海藍寶石戒指出席婚禮招待會時,大家都會去搜索這枚戒指;當她穿著 J.Crew 的 Sadie 及踝靴參加巡演時,該品牌黑色靴子的銷售額在一個月後上漲了70%。這種現象被稱為「馬克爾效應,而且到婚禮結束後還在延續。

eBay 客戶體驗部門副總裁 Bradford Shellhammer 表示:「作為全球最大的電商平台之一,eBay 的搜索和銷售數據提供了觀察消費文化的有趣視角。通過分析總結一年中新出現的購物行為,我們能夠預測未來的消費趨勢。」

更多 eBay《2018年度購物報告》內容查看下圖:

資訊 / 官方新聞稿、華麗志

 

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!