【巴黎男裝周】Valentino啟用新Logo 男裝大走運動潮流風

當你看到“VLTN”的時候,會想到Valentino嗎?於巴黎男裝周開幕首日登場的Valentino 2018春夏系列讓人頗為意外,居然是清一色的街頭運動風。這也預告了明年春天Valentino男裝區會大大變樣!

“我喜歡街頭風這個點子。”創意總監Pierpaolo Piccioli在巴黎總部一邊檢視用作設計參考的靈感牆(mood board),一邊向《女裝日報》如此說道。可誰也沒有想到,他會走得這麼遠:整場發佈會全程52個造型都烙著運動風印記:豎領運動套裝、帶有釘珠刺繡的防風衣、色彩熱烈的運動鞋……

“我希望非常精准地表達街頭風,因為無論街頭,抑或運動,都有其各自深度。”Pierpaolo Piccioli解釋說:“這些單品帶來強烈的視覺衝擊,講述當下文化”。在他理解中,街頭時尚高級時裝的融合即是如此。

Valetino 2018春夏男裝系列 圖片來源:Vogue
Valetino 2018春夏男裝系列 圖片來源:Vogue

 

Valetino 2018春夏男裝系列 圖片來源:Vogue

他甚至在衣服上打上新logo:VLTN。“1980、90年代的品牌歷史文獻裡有關於這個logo的內容,只是我真的無感,反倒是跟我一起工作的年輕孩子很癡迷。”他補充說:“儘管是縮寫,可當你看到就會立即想到Valentino這個牌子”。

在Off-White、Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear of God等品牌的引領下,越來越多的年輕酷孩兒將視為新一代奢侈品。他們賺得未必有父母那代多,可卻願意為了買件潮流爆款連夜排隊或出高價拍賣。

感受到消費者動向的一線奢侈品牌自然不會坐視不理。Louis Vuitton和Sepreme的連袂就是最好證明。從Valentino前些年的表現也不難看出,如今它可不是安於設計仙女裙的義大利品牌。

鉚釘包、鉚釘高跟鞋、鉚釘運動鞋為它贏來許多年輕粉絲。只是自從品牌雙人搭檔之一的Maria Grazia Chiuri被挖去Dior之後,留下來的Pierpaolo Piccioli開始分外用力。

Valetino 2018春夏男裝系列 圖片來源:Vogue

獨自操刀2017秋冬男裝系列時,他找來英國龐克藝術家Jamie Reid合作。後者曾為Sex Pistols樂隊的單曲God Save the Queen設計了著名的女王頭像封面。因而,我們不出意外地見到那一季男裝秀場上不斷閃現的剪報式拼貼標語:「美是與生俱來的,伸張你的天性吧」,或是「直到發現下一個起點,這才像是走到了終點」。

顯然,Pierpaolo Piccioli不想被貼上循規蹈矩的標籤,而且急欲證明自己的判斷力與設計感。“把男士西裝縫紉結合到運動服飾中去,這聽上去更加有趣。”他強調說,“高定時裝屋做運動服的方式肯定不一樣,會關注每個細節”。的確,Valentino雖然誕生於羅馬,它可是受法國巴黎時裝協會認證的一員。

Valetino 2018春夏男裝系列 圖片來源:Vogue

令創意總監改變思路的原因很顯然,品牌核心消費人群以及他們的偏好發生變化。“想像一下那些網路工作者,或是音樂人,他們不需要依賴西裝領導來顯示專業可信度。”他以Valentino男性顧客為例,“他們更愛買休閒風服飾”。

更具危險性的轉變是,男性顧客不再像二十年前那樣鍾情於某個品牌。當他們獲取到足夠訊息後,就會跟女性一樣從不同品牌挑選產品,搭配到一起。因此,單憑品牌這個閃閃發亮的標籤已經難以挽留顧客芳心。

按照Pierpaolo Piccioli的想法,Valentino未來應該開出更多男裝店鋪來滿足日益增長的男性市場。

文/界面新聞  圖/Vogue Runway

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