[產業動態] 奢侈品牌往美妝品發展背後隱藏的龐大誘因

近日Chanel在巴黎Marais區開設了一家獨立的、成為全球首間奢侈品美妝精品店。這一舉動已顯示出美妝及香水業務已經成為奢侈品們新的盈利點。從上一年全球美妝產品的總銷售額高達365億美元亦可映證出市場潛力。

根據瘋時尚今年的報導,H&M於今年推出的美容快時尚深受好評,選擇多樣化,價格實惠又跟上潮流,擄獲時下年輕女性的心。而動作快的奢侈品牌也不願意讓快時尚搶佔美妝市場無限商機,來看一看有哪幾家奢侈品開拓美妝精品店,要更在第一線上接觸消費者,從銷售前就開始了解客戶的習性。

CHANEL

Chanel-makeup-perfume-boutique 香奈兒首家美妝店面積為72平方米,它保留了原建築的眾多特色元素,設有美甲區、彩妝保養區和香水區等,甚至還有一個小型的圖書館,陳列了品牌相關的書籍。不僅著名的“雙 C”標誌變成了深藍色,店內也挑選出一套藍色系甲油及彩妝單品,形成呼應。據說,這家門店每隔 5 到 6 周就會更新一次店鋪設計,隨時給顧客以新鮮感。

地址 :
CHANEL Le Marais

40, rue des Francs Bourgeois
75004 Paris


而今年8月, Burberry美妝零售店Beauty Box陸續落戶香港、上海,將品牌美妝及零售概念首次中國。開設該概念的全球第三、第四間門店。

以創新的方式將Burberry的時尚與美妝產品相融合。這間新店鼓勵顧客通過實際和數位體驗與Burberry美妝和配飾的世界進行互動。My Burberry香水數位體驗可使顧客與一塊大螢幕進行數位互動,美容顧問和香水顧問都將進駐店內為顧客提供選購建議和一對一美容服務。

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事實上,儘管O’Real歐萊雅、COTY、資生堂、雅詩蘭黛等美妝集團在過去一年裡增長疲軟,但奢侈品牌開設的美容美妝線卻生機勃發。湯姆福特(Tom Ford)美妝產品均價普遍高於其他同類品牌,熱門色號唇膏仍然供不應求。連古馳(Gucci) 和杜嘉班納( Dolce & Gabbana )也在近年開始跨足美妝業務。Christian Louboutin 去年首次推出的指甲油系列大受歡迎後,今年繼而推出唇膏線乘勝追。

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這些奢侈品牌們這麼費心地跟傳統化妝品們搶生意,主要還是因為利潤豐厚。Chanel 的香水和美容產品是其最大業務部門,每年貢獻的銷售額相當可觀。Burberry 2013年從Inter Parfums 集團購回香水和美容產品代理權,成立集團第5個產品部門。品牌美容部門在截至2015年3月31日的2015財年實現銷售1.848億英鎊,同比增長22.1%,占集團收入的7.3%,其中批發銷售可比基礎上增26%至1.75億英鎊。況且,目前因為經濟不景氣,導致人們對大宗奢侈品需求降低,也正好是口紅經濟發揮效力的時候。

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