[品牌動態 ]奢侈品牌Prada要如何自救？

眾所周知，目前奢侈品牌的日子不好過，而在眾多大牌中，表現最差的非Prada莫屬。最近，其股價還跌到了上市以來的最低價。為了挽救頹勢，集團關閉了一部分中國門店，並啟動了打折促銷活動。然而這些舉動真的能挽救頹廢的中國市場嗎?能拯救品牌嗎?

Prada股價一直呈現下滑趨勢

今年以來，Prada的股價就一直呈現著下滑趨勢，而最近股價更是跌到了自2011年上市以來的最低價。截止至12月1日收盤時，Prada出現了最低價為27.1港元。這也再次印證了8月份時各大金融機構對Prada集團給出的負面評價。相反，LVMH、開雲集團、Burberry、Dior卻因為節日銷售季的到來，股價均有微漲。這個也和Prada的一些策略有離不開的關係。在整個奢侈品行業都在為了對抗頹勢而出盡招數時，Prada卻一直保守的選擇降價和關店。

美國的購物節黑色星期五當日，集團旗下PRADA和Miu Miu兩個品牌在香港開始進行最低五折的促銷活動。據瞭解，Prada此次打折的產品包括皮革及服裝等，其中皮革製品6折促銷，服裝則低至5折，Miu Miu部分手袋和錢包都以5折促銷。但是股市表現已經反映出集團的降價策略並不怎麼奏效。

除了降價外，今年以來，PRADA從2014年的49家關至了33家，以縮減成本來應對中國市場的疲軟。但對過度依賴中國市場的Prada來說，關閉也不能挽救這種頹勢。截至2015年7月31日，Prada集團收益淨額較上年同期增長4%至18.23億歐元。亞太市場依舊疲軟，呈現與年內一季度類似的負面趨勢。Prada財年一季度亞太地區僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場僅有5%的增長。從各奢侈品集團紛紛公佈的財年二季度業績來看，LVMH、開雲集團、Burberry均有增長，只有Prada維持下跌趨勢。從集團公佈的2015上半年財報中，集團淨利潤更是同比減少23.0%至1.886億歐元。