奢侈品LVMH表態 不願意和亞馬遜合作的原因

LVMH 的 CFO Jean-Jacques Guiony 認為亞馬遜對於 LVMH 和旗下品牌來説不是適合的。

亞馬遜旗下的時尚電商 SHOPBOP 有銷售 LVMH 旗下的一些品牌,比如 KENZO,還有第三方精品店在 SHOPBOP上出售 LV 和 Fendi。

10182016-lv-1奢侈品一直對進駐第三方電商平臺非常謹慎。除了鮮有合作之外,LVMH、Chanel曾 2010 年前後遊説歐盟委員會管制 Ebay 這類的電商,原因是擔心假貨太多。在中國,Coach 曾入駐天貓而隨後又撤出,倒是有不少品牌如Dior和 Burberry 在微信上賣起了包。

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亞馬遜曾佈局時尚和奢侈品,曾投入鉅資“改變形象”,如 2012 年贊助 Met Gala 以及紐約男裝周。雖然它的確在服飾類市場份額不斷增大,但是在銷售奢侈品方面沒有太多變化。今年 4 月他們關閉了旗下的奢侈品閃購網站 Myhabit。

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目前亞馬遜上有一些“輕奢”品牌入駐,包括 Michael Kors,Calvin Klein、 Kate Spade、Rebecca Minkoff 和 Ralph Lauren。為了吸引這些品牌,亞馬遜曾承諾全價銷售。不過傳統老牌奢侈品卻不那麼喜歡亞馬遜,它們認為入駐亞馬遜有損奢侈品的品牌形象。

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今年第三季度,LVMH 收入為 91.2 億歐元,有機增長達到了 6%。這個成績超出了分析師預期。增長主要是因為Louis Vuitton 品牌賣得好,中國消費者需求恢復增多(國內市場和海外購買都比較多)。

LVMH

LVMH 的 CFO 在投資者會議上透露:上半年中國地區的增長在 5% 左右,第三季度銷售額增長達到了 15% 上下。而其中珠寶品牌寶格麗在中國市場表現不錯。 根據路透社,LVMH 集團有三分之一的銷售額來自中國消費者。

圖取自/Louis Vuitton

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