Mintel 發佈最新報告美容護理行業的四大發展趨勢

市場研究諮詢公司 Mintel近日發佈最新報告，分析了未來十年全球美容護理行業的四大重點，智慧技術、水成奢侈品、提倡恢復活力，以及天然成分成為四大重點項目。

1. 智慧技術成主流

根據 Mintel的使用者調查，18%的中國護膚人群表示會使用智慧護膚設備，2014年該比例僅為 13%；將近半數的英國護膚人群熱衷於皮膚管理 App；30%的美國女性表示會嘗試美容儀器。消費者越來越接受新型智慧技術在健康管理中的運用，期待更多高科技美容產品的面世。

DNA技術被用於評估皮膚狀況，以應對皮膚衰老問題，比如通過掃描皮膚，使用3D列印技術製成模型，讓消費者感受到和真實皮膚相似的質感。顧客可以定期到店內觀察產品對皮膚改善的功效，是否皺紋減少、毛孔收縮等。未來，皮膚護理將延伸至裡層，通過植入保濕、營養分子的技術，為皮膚提供長期的保養。

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高科技也將改進門店的購物體驗。64%的中國奢侈品消費者樂於在門店購物中嘗試電子設備，比如模特遠端展示；23%的英國年輕女性（16-24歲）會在沙龍做造型前用智慧鏡子比較適合的髮型和發色。最近巴黎新開了一家Sephora概念店，顧客可以在機器人上流覽商品並下單，選擇店內取貨或送貨上門服務。

2. 水將成為奢侈品

世界自然基金會預測到2025年全球2/3人口將面臨水資源緊缺難題，如今消費者節水的自覺性正在提高，美容品牌也推出了多樣的升級產品，比如脫水沐浴乳、牙膏替代品等。下一代消費者並不滿足，年輕人更偏好完全脫水的產品。調查顯示，英國24%的年輕人偏好無水沐浴產品，這一比例在法國年輕人中占到28%。品牌製造商在尋找更多水源，以在市場競爭中佔有優勢，除了海洋湖泊，他們還在山上收集霧氣獲取純淨水，植物水的利用也從飲料行業延伸到美容行業。

對於品牌來說，用水資訊的透明化是關鍵。顧客希望瞭解產品生產細節，如產品原產地、水源供給狀況、是否迴圈用水等。對節水設備的需求也日益增多，消費者期待品牌能引導他們養成科學的用水習慣。

3. 提倡“恢復活力”的理念

現代生活節奏加快，調查表明近八成英國人感到精力匱乏，28%的美國人將疲勞看作頭等健康問題，為了保持旺盛的精力，人們未來將採取雙管齊下的措施：

一方面，消費者堅持全面健康的生活方式以追求長期的皮膚保養，中國和巴西的護膚人群都將提高睡眠品質、膳食平衡、加強鍛煉列為健康生活的Top三要素。

另一方面，消費者將會尋求更多保養品，事實上，美容護理行業越來越提倡“活力”的概念。Mintel資料庫顯示，2015年全球12%的護膚產品宣傳能夠補充精力，2014年該比例為10.5%，全球主打這一概念的眼部護理產品比例從2014年的13%升到2015年的15%，沐浴香波的比例同期從2.7%升到3.2%。