從Moschino 賣秀場門票來看洛杉磯MADE 時裝周是怎麼想?

近日Moschino宣布,它將在洛杉磯的 MADE 時裝周上發佈 2017 男裝春夏系列和 2017 女裝度假系列,而這場秀的門票是公開售賣的,不管你是誰,買張門票就能進去看 Moschino 的秀了。

能進到秀場觀秀是一件令諸多時裝愛好者夢寐以求的事,可是隨著時代的發展與變化,消費者越來越難伺候。伴隨著電子商務和視頻流直播的發展,秀後即買模式和網路秀場直播成了不少品牌青睞的新形式,有品牌嘗到了甜頭、有品牌選擇跟進、更有很多老牌時裝屋不齒於這種過於奉承消費者的行為。 Moschino 品牌自從被 Jeremy Scott 執掌以來,高度利用視覺消費符號製造話題,實行秀後即買模式,一直在向消費者示好。

Jeremy Scott-moschino
Jeremy Scott

MADE 時裝周期間所有的派對、showroom、遊擊店和 Moschino 及 Golf Wang 在內的部分時裝秀均可以購票或免費參與。 洛杉磯本來就不是什麼時尚氣息濃厚的城市,而本次參與的品牌不是新興時尚品牌就是 Moschino 這種過度注重消費者和明星效應的品牌。 正如 Jeremy Scott 所言,因為明星和紅毯的存在,洛杉磯成為了一個將時尚傳播到全世界的中心。可能在一部分時尚從業者眼中,銷量是唯一值得重視的事情,不管用什麼方式,促進了銷量就是一個品牌的成功,Jeremy Scott 無疑屬於這類人。

LA-MADE- moschino-03售賣秀場門票這種行為可以解讀為時尚和大眾之間溝通的橋樑,但也有人認為是褻瀆了時尚行業。誠然,時尚並不能是一小撮人的自我陶醉,它需要市場的認可也需要引領大眾的審美。但是品牌和大眾產生良性互動的方式有很多種,你可以用優秀的設計來打動人、你可以用優質的產品來闡述奢侈品的價值所在、你也可以用數位互動和展覽等方式來增加大眾的品牌認同感,讓大眾愛上你的方式有很多種,而一味被消費者牽著鼻子走顯然不是聰明的做法。

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零售行業和時裝產業的低潮期短時間內還不能結束,但品牌和大眾都應該明白,「唯消費者是從」的改變不一定是好的改變。

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