Lyst 發佈 2019 年第二季度最熱品牌和單品

日前,時尚搜索平台 Lyst 發佈了 Lyst Index 2019 第二季度最熱品牌和最熱單品榜單。榜單是基於 Lyst 和 Google 的搜尋數據、轉化率和銷售額、品牌和產品在社交媒體上的提及量得出的,Lyst 分析了 500 萬消費者的在線購物行為。

最熱品牌:和上一季相比變化不大

最熱品牌榜單和上一季度相比整體變化不算大,有 19 個品牌連續兩個季度入圍了前 20,唯一更替的是——第二季度 MOSCHINO 擠掉了 Alexander McQueen 入選。另外,品牌的排位也有小幅變動。

在這次的榜單上,GUCCI 力壓 Off-White 重回最熱品牌榜單的首位,在羅馬卡比托利歐博物館舉行的 2020 早春系列發佈會、在 app 上推出 AR 試鞋功能、Alessandro Michele 出任 Met Gala 聯合主席等操作都讓 GUCCI 在這一季度收穫了頗多關注。不過,上月底開雲集團公佈了上半年財報,GUCCI 銷售額增幅 19.8%,雖然優於市場整體,但要知道,去年同期品牌的銷售額增幅可是有 44%——從 Alessandro Michele 出任品牌創意總監以來,火了 4 年的 GUCCI 開始面臨熱度漸退、增長放緩的問題。

GUCCI 在羅馬舉辦了 2020 早春系列發佈會

Harry Styles 和 Alessandro Michele 兩位 GUCCI“門面”亮相 Met Gala

另外,NIKE 進入了榜單前 10,最終的排名是第 9,這個季度讓 NIKE 收穫高關注度的事件包括和《怪奇物語》的聯名、倫敦店的大碼模特、全新“Just Do It”廣告……NIKE 還在近期推出了一個測量鞋碼的 app——NIKE FIT,不過目前這個 app 還沒在各地應用商店上架。


最熱單品:女裝榜有許多新面孔,男裝榜這次沒被運動鞋洗榜

品牌榜變化不大,不過,最熱單品榜單和上一季度相比變化就非常明顯了。

左邊是最熱女裝單品,右邊是最熱男裝單品

女裝榜單中,以往服裝單品的佔比都比較小,而這一季度 TOP10 有一半是服裝,其中兩款是連體泳衣,且都是聯名,也都獲得了名人效應的助推——碧昂斯穿過的 adidas 和 Ji Won Choi 聯名泳衣排在最熱女裝單品榜單的第 4 位,排在第 7 的 Onia x WeWoreWhat 奶牛紋樣連體泳衣則有 Kylie Jenner 和 Khloé Kardashian 站台。

至於手袋,這次上榜的 3 款手袋全都是新款而非經典款,它們分別是 Off-White 的 Jitney 1.4“Cash Inside”手袋、Chloé 的迷你 C 手袋和 Bottega Veneta 的 The Pouch 手拿包,3 款包包分別排在榜單的第 1、3、5 位。

關於 BV 還值得多聊兩句,The Pouch 手拿包是品牌新任創意總監 Daniel Lee 的作品,除了“雲朵包”,The Arco 手袋、Slip 手袋、方頭鞋等也都是當下大熱的單品。這位從 CELINE 出來的設計師將後者的風格帶到了新東家。不僅包包和鞋履吃香,BV 這幾季的廣告大片也收穫了不錯的關注度。在 Lyst 的熱門品牌榜單中,這一季 BV 也上升了 8 位。

隨著 2019 秋季廣告大片的發布,BV 還悄悄更新了 logo,新 logo 更粗、更緊湊也更有力量感了,不過新 logo 並沒有改用無襯線字體,而是稍稍弱化了襯線的效果。

Bottega Veneta 2019 秋季廣告大片
最受歡迎男裝單品的榜單變化就更大了,上個季度上榜的 10 款單品全都是運動鞋,其中 6 款都是 NIKE,不過到了第二季度,榜單上的品類豐富了許多,服裝、鞋履、帽子和行李箱都有了——運動鞋仍然佔了一半的席位,其中 adidas 有 3 款入榜,榜單第 1 名是“黑滿天星”,和 Raf Simons 合作的 Ozweego 也有上榜。NIKE 這邊則僅有世界地球日限定配色的 AF1 入選。

 

同時這份榜單也很體現季節性。入選榜單的 Prada 的香蕉火焰印花襯衫和漁夫帽、GUCCI 的游泳短褲和 Versace 的 Palazzo Medusa 泳池拖鞋都帶有夏日度假風格。

另外,這一季也首次有旅行箱進入最熱單品榜單,RIMOWA Original Cabin 排到了榜單第 9 位。同時,RIMOWA 也是今年消費者在 Lyst 搜索次數最多的行李箱品牌,月均有 8 萬次的搜索量——新的市場策略下,RIMOWA 似乎正在煥發新的生機。

以上是 Lyst 的 2019 年第二季度最受歡迎品牌和單品排行榜。

理想生活實驗室

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