[品牌動態] 無印良品深入人心的設計魔法

隨著無印良品在世界範圍內的擴張,不知不覺間,品牌的藝術總監原研哉成為了一種新的生活方式的引導者。他所倡導的“無設計的設計”理念。這一理念體現在無印良品産品的多個方面。

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原研哉,無印良品(MUJI)的藝術總監。無印良品能在全球範圍內獲得如今的關注度,與他有著密不可分的關係。而他的名字如此為人熟知,在某種程度上也與無印良品的走紅有關。他曾出過書,辦過展覽,參加過各種論壇和講座。在很多場合,他不止一遍地回答以下問題:“什麼是好設計?”“無印良品的哲學是什麼?”

原研哉擔任無印良品的藝術總監已經有十三個年頭。松井忠三被任命為社長後,他與設計師深澤直人共同參與品牌的設計工作。在這家公司裏頭,藝術總監個人的思想、審美、理念不會具體體現在産品上,原研哉的工作,更多地是跟産品設計師和相關負責人一起思考、推動各種工作。在這次對談中,他與我們分享了他心目中的無印良品,以及他所倡導的“無設計的設計”理念。這一理念體現在無印良品産品的多個方面。

什麼是“無設計的設計”?

無印良品深入人心,很多人被它返璞歸真、簡單生活的哲學所吸引。在原研哉眼中,無印良品的競爭優勢或者説不同之處,就在於它的産品能夠引發人們的思考。換句話説,無印良品不提供答案,而是提供一種思考和啟示。

“我們的産品,會在無形中讓消費者思考什麼是真正的幸福、真正的生活豐富感,什麼是地球的未來。我們通過産品和設計給人們這樣的意識。”原研哉指出,除了産品,無印良品在説明書的設計上也花費了不少心思,“消費者拿到手中,慢慢就喜歡上了我們的産品,好像被一種魔法征服了。”

如今的無印良品已有 7000 多種産品。拿在手裏,它們顯得簡潔、樸素,毫無奢華感。原研哉強調,無印良品特地拿掉了商標,省去了不必要的設計,去除了一切不必要的加工和顏色,簡單到只剩下素材和功能本身。“我們並沒有做太過度的努力,” 他笑著説,無印良品的産品之所以讓人感到舒適,是因為“讓人在觸摸之前,首先就産生一種‘這個東西真的很好’的視覺意識,讓人們先産生美感,再去實際使用和觸摸”。

這種無形的感受其實達成不易。無印良品的許多産品看似普通,設計好似無特別之處,可在使用中,又能感受到設計師的用心。原研哉以優衣庫作比較:廣告片和宣傳冊中,優衣庫聘請的模特腿都很長,長得也很帥氣,而無印良品的模特大多是日常生活中所見之人——這也是他一直以來刻意追求的方向。

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“如同喝水,看到清冰的山泉水盛在透明的玻璃杯中,喝了就會倍覺甘美。同樣的水,如果盛在塑膠水瓶中,可能就沒有這麼強烈讓人難忘的感覺。如果説無印良品有魔法,那就是在這樣一些人們很容易忽視的小地方用盡心思。”

source: 經濟網/MUJI

 

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