區塊鏈加密工具NFT會顛覆二手奢侈品市場嗎?

全球最大的奢侈品企業—— 法國的LVMH 集團與瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont) 旗下的著名珠寶品牌Cartier(卡地亞),以及意大利奢侈品巨頭Prada(普拉達)聯合宣布,成立Aura Blockchain Consortium 區塊鏈聯盟,聯手為消費者提供區塊鏈解決方案,以確保產品的真實性。這條消息引起了來自科技和奢侈品行業的共同關注。

NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣)是一種獨特的加密令牌,它由區塊鏈上的數據代碼組成,可以作為數字資產的所有權認證。它的用例包括:加密Beeple 的數字藝術品、認證僅供在線使用的Gucci 運動鞋,或者標記3D虛擬時裝公司Fabricant 創作的虛擬服裝。

  • Fabricant 於2019年5月拍賣了第一件採用NFT 加密的數字高級定制服裝“Iridescence 彩虹連衣裙”,成交價為9500美元。
  • 今年3月,數字藝術家Beeple(原名Mike Winkelmann)的一件NFT 藝術作品《First 500 Days》在佳士得(Christie’s) 拍出6900萬美元的天價。
  • 此外,時裝設計師Schirin Negahbani 為真實的服裝生成了NFT 標記;搖頭公仔製造商Funko 推出了NFT 產品(即經過NFT 加密的、數字模型版本的公仔),買家可以用NFT 存證兌換“獨家的、相應的實體Funko 玩具”。

Latham & Watkins 律師事務所的Calum Docherty 和Christian McDermott 介紹說,除了記錄數字資產的所有權和所有權變更之外,NFT 還可以“像任何軟件程序一樣被編程,添加各種其他應用和功能,包括將NFT鏈接到另一個數字資產。”

區塊鏈平台Ethereum(以太坊)在一個用例報告中表示,NFT “可以用來表示數字或真實世界中任何獨特資產的所有權,儘管實體物品的標記化還沒有數字物品那麼發達。” “有很多項目都在探索標記實體資產,比如獨一無二的時尚產品等。”

NFT 技術能夠追溯產品的源頭,跟踪其生命週期,驗證其所有權。當NFT 技術與實體商品聯繫起來,這將在二手奢侈品市場中發揮重要作用。綜合thefashionlaw.com 和techcrunch.com 的最新報導,本文將詳細介紹NFT 在二手奢侈品市場的最新用例。

生成數字護照

法國科技創業公司Arianee是NFT技術的早期市場參與者,它致力於通過“奢侈品NFT數字護照”來幫助打造一個更加無縫的轉售市場。它甚至能夠數字化地記錄服務和維修歷史,這是奢侈鐘錶和手袋鑑定過程中不可忽略的環節。

Arianee 相信,這種技術可以在迅速發展的奢侈品轉售市場發揮重要作用,並開啟“為每件物品賦予數字標記的新範式”。

保證版權收益

Nike(耐克)在2019年12月獲批了一份專利申請——“提供加密保護數字資產的系統和方法”實用專利,它在其中提到了一些NFT的其他潛在用途,其中最引人注目的是“轉售版稅”(resale royalties)問題。

Nike的這項專利是這樣運作的:每次Nike創建一雙實體鞋時,該公司也會生成相應的加密數字資產——即“CryptoKick”NFT,它由身份代碼Unique Product Identifier和數字版的鞋子模型組成。當消費者“從註冊賣家那裡購買一雙正品鞋子”時,他可以解鎖並訪問CryptoKick。Nike NFTs允許消費者“安全地交易或轉售實體鞋子”及其數字版本。

更重要的是, Nike允許CryptoKicks運動鞋的所有者互相合作,將各自的數字運動鞋融合在一起設計出新的款式,並將其製作成真正的運動鞋。基於NFT技術,這種二次創作的過程是受控制的,它可以追溯到最初的、實體版本的Nike鞋,並確定衍生品在多大程度上來自Nike的最初設計。因此,Nike可以要求從任何“衍生”運動鞋的銷售中獲得一定比例的提成,無論它是以數字形式還是實體形式銷售的。

納斯達克(Nasdaq)稱,“NFT意味著,品牌和設計師可以在數字資產的整個生命週期內獲得版稅”。根據NFT智能合約的規定,“每一件數字時尚作品轉手時,創作者都可以獲得他們的那份版稅,這一權利通過區塊鏈的程序自動執行。”

品牌還可以考慮在NFT 合約中增加特定的轉售版稅條款,從一開始就將這種轉售權益擴展到某些實體商品中,比如限量版的Nike 運動鞋、投資級手袋,或昂貴的珠寶設計。

限制轉售

在二手奢侈品市場中,一些專門從事轉售生意的人採購稀有的手袋和配飾,然後再轉賣給消費者。這些產品通常價格不菲,Hermès (愛馬仕)是此類轉售業務的主要目標。但“在以往現實世界的交易中,品牌和設計師通常在二手市場中失去優勢,”無論是在金錢方面,還是更重要的控制權方面。

Hermès從在2020年7月左右開始,在其收據中添加了這樣的銷售條款:“客戶代表並保證在我們的精品店購買的Hermès產品僅供個人使用。您已同意,不得將在我們專賣店購買的Hermès產品直接或間接轉售作商業用途。”

隨著NFT 的發展和應用,今後這樣的限制可以直接包含在NFT 的智能代碼中,並鏈接到Hermès 的Kelly 包,同時可以添加包袋的其他所有權細節,甚至維修歷史信息。

但Davis Wright Tremaine律師Lance Koonce和Sean M. Sullivan表示,“只有經過買賣雙方(同意),這種條款限制才可能具有法律效力。NFT智能合約本身並不能強制執行該條款。”

近年來許多企業都引入了區塊鏈技術,包括 :

  • De Beers將推出首個覆蓋全價值鏈的區塊鏈技術平台 ,用“區塊鏈”追踪記錄鑽石的每一次流向!
  • LVMH 披露首個奢侈品區塊鏈認證平台細節:奢侈品生命週期全程可追溯
  • 奢侈品電商Farfetch 加入Facebook主導的區塊鏈項目,成為Libra協會的創始成員之一
  • 提高美容產品的透明度!Cult Beauty成為美妝零售商中首個區塊鏈應用者。

我們期待看到各大品牌將如何繼續探索。

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