最近，NIKE 嘗試了一項全新的定製服務，在紐約曼哈頓開了一家叫做 BraHaus 的快閃店，和同樣專注運動的品牌店鋪 Bandier 合作，要給女性消費者們提供運動內衣的定製服務。
NIKE 玩定製服務的歷史由來已久，消費者可以在 NIKEiD 中對自己喜歡的鞋款、服裝和運動配件選配色和材質，還能在款式上加點有個人特色的小標識，讓每個人都能穿得不一樣。
運動品牌們在女性市場的關注和投入越來越多，除去女性在運動健身方面的興趣提高之外，還和她們本身就相對較強的設備配件購買能力有關。運動內衣則是不少女性會著重考慮和投資的部分，因為在運動過程中，女性的胸部會隨之受到震動，不僅影響運動本身的效果，長期在大運動量情況下不進行胸部的減震保護，還會引起下垂、撕傷等後果。女性的普通內衣不具備減震效果，無法在運動時提供有效的保護，而不同強度的運動所適用的運動內衣標準也並不相同，像是做瑜伽時穿著的運動內衣如果穿著去跑步，無法發揮保護作用。
也正因為如此，適合自己的身量就成了女性們對運動內衣最大的要求，一方面要講究運動內衣的固定效果，另一方面還要考慮到它對胸部的實際壓迫程度。NIKE 在上半年推出過一套線上的運動內衣測量系統，可以結合消費者日常參與的運動專案和自己的身體資料，來選出合適的內衣。
而在 BraHaus 裡，這個服務還會再升級一些，工作人員會引導你進行合乎自己身體情況的評估，並給出好的選擇和建議，然後消費者就可以拿著選好的內衣款式和尺寸去選擇自己喜歡的顏色、挑上自己喜歡的口號進行燙印，即使在健身房裡揮汗如雨，也一定要穿得好看。 看看那麼多模特名人們吧，直接穿著運動內衣上街，把運動也變成了一種街拍的潮流。
現在越來越多品牌都看上了運動內衣這塊餅，做內衣起家的維多利亞的秘密也在開展自己品牌的運動內衣業務，但對消費者而言，運動內衣的挑選元素上，專業性恐怕還是遠遠勝過了好看這件事。而可以自由定製運動內衣這件事又能體現出消費者們的個性化需求，這一場運動時尚從外著打到內衣上，不僅滿足了消費者的需求， 看看那麼多模特名人們，直接穿著運動內衣上街，把運動也變成了一種街拍的潮流。
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