2019春夏上海時裝周　「個性宣言」概念構建時尚行業新敘事

上海時裝周2019SS將於2018.10.12-10.14期間於上海展覽中心舉辦商貿展會。 除了品牌時尚秀之外，上海時裝周有一系列活動，吸引海內外的設計師、買手、時尚產業工作者、博主、學生們參與。今年度的主題以「個性宣言」為主題方向，個性蘊含別樣活力，是彰顯，是宣告。在這個極度不確定的時代，對於時尚工作者最佳策略之一就是走出舒適區去摸索，邁入不適應的區域至關重要，因為不適往往能激發行動。

2019春夏上海時裝周主視覺以「個性宣言」為主題方向。

為更好建立未來時尚環境，給時尚提供更多的靈感和發展空間，自我表達成為越來越重要的技巧，鼓勵大家在設計和商業上勇於將創意看作推動變革的內生力量，將走出舒適區的行動作為改變的利刃。

個性蘊含別樣活力，是彰顯，是宣告。等同於與眾不同的創見，屆時，新規則、新敘事、新觀點都將湧現，新中國製造亦捲土重來。等同於突破與開拓，新秩序與新未來亦將順勢開啟。

秉持「專、精、細」的赤子之心，2019春夏上海時裝周將於2018年10月10日起再踏新徵程，以澎湃湧動的熱情釋放時尚動能。作為打響「上海服務」、「上海製造」、「上海購物」、「上海文化」四大品牌的特色載體，上海時裝周連通產業鏈各個模塊與環節，為資源、人才的優化配置搭建良性互動的橋樑。以時裝新品發佈為核心，精釀平台新思路、開拓產銷新格局、構建行業新敘事，形成平台的差異化特色，以生態化方式塑造上海時尚生態圈，並由點及面拓寬優勢緯度，賦能參與品牌及合作夥伴，助力上海建設卓越的全球城市。

當今世界，人們不斷呼籲真實和透明，這次的主視覺設計想傳遞哪些訊息? 從WGSN專訪報導中，一起來發現新世代時尚產業變遷，與消費大眾想要與眾不同和特立獨行的慾望在持續加強，無論是否會直接表現出來。

在這個極度不確定的時代，最佳戰略之一就是走出舒適區：對創意人士而言，邁入不適區至關重要，因為不適往往能激發行動。「你會發現如果人們害怕一件事物，那絕對是好事。」

創意和自我表現將成為越來越重要的技巧，大家應當將這些作為開啟未來篇章的武器，在商業和設計上進行更多的嘗試。我們希望越來越多的設計師拓展產品以挑戰傳統，顛覆既定秩序，宣揚獨特的個性方向

「個性宣言」 的大主題下包含了當下哪些趨勢熱點？
• 體驗設計：未來屬於設計系統，而不是單純的物品。人們渴望更豐富的感受，體驗設計將越來越多的湧現。

• 大膽發聲: 大膽的自我表達方式與身份認同將出現，在更具包容性的過去、現在和未來，個人身份將得到解放，各種風格均被接受與歌頌。

• 推崇缺陷美：美不再是千篇一律，人們開始面對真實的自己，並大方的接受。• 享樂主義：這裡的享樂並不包含負面含義。玩樂將賦予體驗更多的意義，人們每天都會迸發新的幻想，自我接受還將逐漸演變為自我歌頌。

上海時裝周從 「無界」、「融•本源」到「個性宣言」，時尚創意領域的發展是怎樣遞進的？
從大眾文化向小眾文化遞進，很多固有的屏障被打破，而小眾文化又反向影響著大眾文化，很多時候界限沒有那麼的明確，所以此前我們提出了「無界」這一主題。

如果說用一些詞來概括的話，我覺得這個過程是融合、更替與革新。曾經一度流行的事物應為過於千篇一律而被束之高閣，一些曾經不見光明的偏門成為新一輪熱潮，歷史與當代融合，東方與西方融合，情感與智能融合，時尚與科技融合，傳承與創新融合。

許多人可能會認為潮流就是一個輪迴，雖然我們時常能看見一些回潮現象，但仔細品味就會發現其實其中是有很多不同之處的，新生的事物會加入進去，大膽的彰顯存在，宣揚其自身的獨特，所以這一季時裝周主題是「個性宣言”。

延伸到生活方式領域，「個性宣言」的概念有哪些體現？
越來越多的「個性宣言」發出，其實是源於社會大眾的觀念的改變，這些變化除了影響到時尚領域，其實還會向生活方式、室內設計等諸多領域擴散，甚至進而影響市場營銷。

• 人們希望自己的生活中充滿一些新奇的亮點，於是產品的外觀設計也愈發富有想像力、創造性和趣味性，注重快樂和愉悅感。

• 因為不完美所以才“美”，人們會願意選擇一些不太完美的生活方式，在產品設計方面，缺憾工藝的表現力持續加強。

 

• 令人快樂的設計方案是室內裝潢的關鍵，許多設計的出發點就是為了點亮人們的笑容並帶來正能量，例如塗鴉。

• 情感設計獲得更多的重視，其重點被放在製造幸福和快樂上，例如公共場所和設施旨在為大眾帶來愉悅。

資訊來源 / 上海時裝周 、WGSN