快時尚品牌如H&M從衣服配件賣到美妝保養品，迫使奢侈品牌將其業務擴張到多元化產品線，這時出現了奢華可愛的小玩意，居然現在也能為品牌帶來高利潤。
時裝界賣萌的成功之道
據市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）資料顯示，奢華小皮飾配件在2015年的市場價值達57億美元，與去年同比增長5.3％；在2020年之前，具有收藏贈禮價值的該產品類別，其預估市場價值將增至75億美元。 手機上的配件、手包上外掛飾品擁有著抓住目光的趣味設計，都讓小件奢侈產品成為歐美時尚電商或百貨公司的熱門銷售單品。
另外，與傳統百貨販售的相對更嚴肅的產品相比，這些設計師品牌小玩意兒自有趣味，在貨架上更抓人眼球。例如貼紙有那種特別的元素，或是強烈的關聯性都能為品牌加分，能讓人們以較低的價格和有趣的方式開始接觸品牌。
與去年相比，鑰匙掛飾能達到100%銷售率，各類奢侈品牌iPhone手機殼，也成為銷量最高的產品之一。手袋市場在過去的兩年一直自我重複，但配上了新穎的配飾，整個手袋能都能讓人感到耳目一新。 由於這些小玩意產品價位更為親民，成為品牌入門級產品，成功地走入這些喜歡奢華配飾品牌的消費者。這些小玩意兒賣得都很好。 Burberry的羊絨小熊能引發的消費者感情共鳴，每年在哈樂德百貨（Harrods）都一直售罄。
Anya Hindmarch的壓花皮革貼紙，有笑臉、圖形標語和卡通雷電圖案，售價在45到125英鎊不等，也是大熱們產品。 Anya Hindmarch表示 :貼紙有那種特別的元素，就像能一管為品牌增添氣色的‘口紅’。能讓人們以較低的價格和有趣的方式開始接觸品牌。
Fendi剛推出小怪物掛飾時還因售價高昂而招致市場批評，但等待購買這些毛茸茸的小玩偶的等待名單已經排到數月以後。品牌的Karlito掛飾售價是“小怪物”的兩倍，但剛剛到店就被一搶而空了。
這些產品的目標群體一般為年輕人族群，他們可能希望找到價格更實惠的奢侈品入門款，同時這些產品也依然清晰地詮釋了品牌形象。它們在節日期間特別受歡迎，人們買來相互送禮或是填充聖誕裝飾襪。
消費者們越來越享受“一切盡在掌控”的感覺，私人化和個性化已成為奢侈品牌對抗高街時裝的策略大趨勢。
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