[萌創意世代] 小玩意變身成為2015年奢侈品的大生意

快時尚品牌如H&M從衣服配件賣到美妝保養品,迫使奢侈品牌將其業務擴張到多元化產品線,這時出現了奢華可愛的小玩意,居然現在也能為品牌帶來高利潤

時裝界賣萌的成功之道

據市場研究公司歐睿國際(Euromonitor International)資料顯示,奢華小皮飾配件在2015年的市場價值達57億美元,與去年同比增長5.3%;在2020年之前,具有收藏贈禮價值的該產品類別,其預估市場價值將增至75億美元。 手機上的配件、手包上外掛飾品擁有著抓住目光的趣味設計,都讓小件奢侈產品成為歐美時尚電商或百貨公司的熱門銷售單品。

另外,與傳統百貨販售的相對更嚴肅的產品相比,這些設計師品牌小玩意兒自有趣味,在貨架上更抓人眼球。例如貼紙有那種特別的元素,或是強烈的關聯性都能為品牌加分,能讓人們以較低的價格和有趣的方式開始接觸品牌。

與去年相比,鑰匙掛飾能達到100%銷售率,各類奢侈品牌iPhone手機殼,也成為銷量最高的產品之一。手袋市場在過去的兩年一直自我重複,但配上了新穎的配飾,整個手袋能都能讓人感到耳目一新。 由於這些小玩意產品價位更為親民,成為品牌入門級產品,成功地走入這些喜歡奢華配飾品牌的消費者。這些小玩意兒賣得都很好。 Burberry的羊絨小熊能引發的消費者感情共鳴,每年在哈樂德百貨(Harrods)都一直售罄。

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Burberry的Thomas泰迪熊

Anya Hindmarch的壓花皮革貼紙,有笑臉、圖形標語和卡通雷電圖案,售價在45到125英鎊不等,也是大熱們產品。 Anya Hindmarch表示 :貼紙有那種特別的元素,就像能一管為品牌增添氣色的‘口紅’。能讓人們以較低的價格和有趣的方式開始接觸品牌。

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Anya Hindmarch的貼紙商店星座貼紙是最受歡迎的禮物之一

Fendi剛推出小怪物掛飾時還因售價高昂而招致市場批評,但等待購買這些毛茸茸的小玩偶的等待名單已經排到數月以後。品牌的Karlito掛飾售價是“小怪物”的兩倍,但剛剛到店就被一搶而空了。

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Fendi的“Karlito” 狐狸皮草小掛飾成為追捧的單品

這些產品的目標群體一般為年輕人族群,他們可能希望找到價格更實惠的奢侈品入門款,同時這些產品也依然清晰地詮釋了品牌形象。它們在節日期間特別受歡迎,人們買來相互送禮或是填充聖誕裝飾襪。

消費者們越來越享受“一切盡在掌控”的感覺,私人化和個性化已成為奢侈品牌對抗高街時裝的策略大趨勢。

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