推升運動服裝 更智能又更酷炫的創新科技

運動時尚在全球的關注度和消費熱情熱絡,運動達人和健身迷們對於運動服裝功能性、舒適性和設計感的追求是永無止境的。 這種情況讓形形色色的黑科技應運而生,在各種想不到的方向顛覆著人們對於傳統運動服飾的認知。

把更多高科技元素融入運動服飾,不但直接造福運動達人和健身愛好者,也讓那些富於創新精神的運動品牌獲得更高的曝光度,造就一個又一個新的行銷亮點。 一起來看看運動服裝最酷炫的創新案例。

 

1.行銷訴求 : 抗菌+不會臭

溫哥華創業公司 Strongbody在面料中加入從蝦殼從提取的甲殼素,流再多汗衣服也不會有異味。這種化學纖維從蝦蟹等甲殼類生物的殼中提取,是天然的抗菌素,之前一直作為膳食補充品或者繃帶中的血凝劑。這種含有甲殼素的面料看不出、也摸不出任何區別。敏感體質人士也可以放心穿。

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2. 行銷訴求 :  吸汗、乾得快、防UV

曾經在Alexander McQueen和Marc Jacobs擔任設計師Anjhe Mules,2010年開創了個人奢侈運動服品牌:Lucas Hugh。在電影「飢餓遊戲2」中小珍妮佛還有11區的選手們身上就是穿著Lucas Hugh品牌,以競技服姿態露出,將時尚x機能性完美結合,Sport Chic必備! 當初為了推出這個將時尚與實用結為一體的品牌,設計師Anjhe Mules用了兩年時間進行研究和發展。Anjhe Mules所有的服裝都使用了熱壓縫合,這項技術還被運用在奧林匹克泳衣上。它吸汗、乾得快、防 UV。

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3. 行銷訴求 :   即時糾正運動姿勢

美國運動用品公司Lumo Bodytech去年10月推出一套跑步專用短褲“Lumo Run”,能為穿著者提供即時跑步成績回饋,説明他們調整跑步速度和姿態,避免運動傷害。這種可洗的跑步短褲可以不斷對穿著者的跑步效率進行生物動力學方面的追蹤監測,包括:節奏、步幅、觸地時間以及骨盆扭動幅度等相關元素。產品配備一個9軸智慧感測器,可以像教練一樣即時監控並提醒穿著者的跑姿,穿著者借助智能手機上的配套 App 能接收即時語音回饋,以及個性化的指導和評分服務。

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.行銷訴求 :  即時監控人體健康

2014年2月,日本移動運營商NTT DoCoMo和東麗化學公司正在合作開發一系列可即時監控人體健康的智慧服裝,內置三組感應器,通過導電樹脂包裹的納米纖維即時傳送基礎醫療資料(如:心跳),由智慧手機接收,需適配 NTT DoCoMo 自己開發的手機應用i Bodymo。這些感應器非常輕便耐用,穿在身上不會有特別感覺,而且可以正常清洗。

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5. 行銷訴求 :  隨時隨地享受按摩服務

Aria是一種自帶按摩裝置的衛衣風格的外套。它讓穿戴者能夠隨時隨地為自己的肩膀和後背進行按摩,無論是在等公車時,開車上班時還是在參加會議的時候。 Aria在關鍵部位裝有內置的可穿戴式電子設備,可以與配套的app相連操控。在服裝的肩膀和後背的上部和下部裝有活動裝置,可以為穿戴者不同的身體部位進行按摩。穿戴者可以通過配套的App來開啟或是關閉某個部位的裝置和調整按摩的力度。

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6.行銷訴求 :   自動通風降溫

美國可穿戴技術時尚公司Chromat與英特爾(Intel)合作推出一款可自動通風降溫的運動內衣Chromat Aeros。Chromat Aeros 運動內衣是第一款運用因特爾技術製成的運動服裝原型,內置的 Intel Curie 模組擁有智慧感應系統,採用的記憶合金材料在感覺到人體產生的熱量和汗水後能適時打開散熱通風孔,自動幫助人體降溫。據稱,這款內衣能幫助運動愛好者有效延長活動和訓練的耐受時間。

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7.行銷訴求 :  最大程度展現美感

Nike設計師們利用Nike Dri-FIT Knit技術,提升產品的合體與觸感,幫助運動員毫無干擾地展現運動之美,實現零干擾的理念。Dri-FIT Knit將所有的線、色彩和面料一起編織入服裝中,而在傳統切割和裁縫服裝技術中,這些元素通常靠拼接完成。

2015年,Nike為Nike Legendary Lava Tight緊身褲系列使用了數位印花工藝,其他染色或熱轉移技術不同,這種工藝可將藝術造型直接印在織物面料上,確保印花位置的精確和定製的可能。

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.行銷訴求 :  運動激烈時的變身技能

在2016春夏紐約時裝周上,美國可穿戴技術時尚公司Chromat推出Chromat Adrenaline 系列運動服,使用黑色氯丁橡膠3D列印而成,在背面使用碳纖維框架做支撐。當碳纖維框架由形狀記憶合金啟動,在檢測到穿戴者進行劇烈運動(腎上腺素、呼吸頻率、出汗)的時候自我調整呈現戰鬥或飛行模式。大家可以盡情腦補在動感單車騎到正High時你的後背長出了一雙翅膀!

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9.行銷訴求 :  矯正基礎站姿

IntelliSkin公司推出了矯正身姿的技術PostureCue Technology,讓你靠一件衣服就有穿上背背佳的效果,當然穿上這件衣服,你會顯得而且變得更高,保證你的基礎站姿正確,才能讓健身事半功倍。

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10.行銷訴求 :  即時顯示肌肉鍛煉情況

Radiate shirts是運動裝公司Thermal Vision推出的一款產品,它可以通過面料顏色的變化對比顯示出你的哪塊肌肉正在燃脂升溫,幫助你更清楚的看到自己正在鍛煉中的效果。

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自從運動健身成為更多人健康生活方式之一,運動者在衣服選擇上有了更多元化的需求。面對此現況,傳統企業開始關注並深耕高科技面料這個嶄新的細分領域,或是熱愛運動者轉成創業者,從自身痛點出發,運用新面料新技術打造他們心中完美的運動時尚品牌。<延伸閱讀:運動休閒服務拓荒者的新夢想>

圖/各品牌網站圖片

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