韓流的影響越來越大，韓妝開始慢慢走出韓國及周邊市場，朝向國際舞臺開拓。有些品牌通過被產業龍頭們收購而引起關注，但有一個品牌-too cool for school 這個牌子想的卻不太一樣，它並沒有依靠其它品牌和巨頭來打開自己在歐美的市場，而是直接把門店開到了美國紐約的 SoHo 區，除此之外，它的研發和製作部分都還在韓國，是原汁原味的韓妝路線。
Too cool for school 創立於 2009 年，名字很特別，用的是英式押韻俚語，有種俏皮說“人家覺得自己很酷”的意味。在品牌定位上，品牌喜歡找藝術家來做跨界合作彩妝系列，比如找了青年插圖畫家 Anke Weckmann 來創作了四個漫畫人物做品牌的形象表達，分別是貓咪 Max、Sienna、 Emma、Joey，她們分別代表了不同的膚質和打扮妝容類型；還有和知名建築設計師 Hatori Sando 合作的恐龍系列。
這個價格也並不走高價路線，價格都在幾美元到 50 美元之間，屬於學生人群也能輕鬆消費的層次。主打系列是雞蛋提取物做成分的雞蛋系列，像是雞蛋面膜和雞蛋潔面泡沫。
Too cool for school 在韓國有 30 多間門店，今年 1 月還在上海開了全球最大品牌概念店，用藝術工作室的概念來表達品牌宗旨。這次品牌在紐約開出的同樣也是旗艦店，位於曼哈頓 Lafayette 街，打算用自身跳脫的風格來吸引更多消費者。品牌的官網也同步上線。之後 too cool for school 還打算把自家的生意擴展到美國和歐洲的更多地方，不斷拓展自身甚至是整個韓妝的影響力。
進入秋冬換季之時，若想要看更多 Too cool for school的商品，可造訪官網或粉絲專頁，11月底前享有特惠方案。
圖/官網
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