[品牌經營] 輕奢品牌Tory Burch裁員重組

時尚品牌Tory Burch在上週解雇了100名員工,公司進行重新定位以維持新策略發展。 Tory Burch的銷售呈現疲軟態勢,該品牌已經不如往日強勁,部分原因來自於品牌現在大力發展的手錶品類已過了發展頂峰,此外品牌在手袋領域的表現也被Kate Spade & Co. (NYSE:KATE) 超越。

訊息源稱Tory Burch LLC 會利用節省的3%人力成本加大對科技和運動服飾獨立品牌Tory Sport 的投入,同時也會為有需求的高管職位增聘更多合適的人手。

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籌備兩年半之久的Tory Sport 今年秋季才正式上市,是獨立於Tory Burch 品牌的功能運動服飾品牌,涵蓋跑步、瑜伽、網球、高爾夫和游泳等運動領域,定位偏向高端。

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Tory Burch LLC 近年積極拓展核心配件產品之外的品類來促進業務增長,不僅與Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團合作推出香水和化妝品,更聯合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 進軍手錶市場力撼主要競爭對手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟風踏進了可穿戴設備領域,攜手加州科技公司Fitbit ,為Fitbit 的健康追蹤器產品Fitbit Flex 設計製作配件;首個男裝系列今年初亦已上市。

今年10月,Tory Burch LLC 聯合首席執行官Roger Farah 以及公司主席兼聯合首席執行官Tory Burch 在WWD CEO 峰會上均強調Tory Sport、香水、手錶、亞洲業務和電子商務都會是公司未來發展的重點。

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《華爾街日報》援引知情人士稱Tory Burch LLC 2013年收入超10億美元,並正以接近20%的速度增長,當中1/4的銷售來自美國以外的國際市場。現在品牌在全球設有163間獨立專賣店,海外門店佔據86間,百貨公司專櫃超過3,000個。

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