美國運動品牌Under Armour 正在做出歷史性的大轉變。UNDER ARMOUR找日本女性代言人長澤雅美宣示「I WILL」。
近日，Under Armour 簽約日本女演員長澤雅美，值得關注的是，這是品牌10年來第一次邀請女演員作為代言人。新宣傳廣告也播放了長澤雅美主題為“我的意志、I will ”的短片，將在品牌的官網和社交媒體平台等推廣。
影片中UNDER ARMOUR展現出女性自主意識，運動是生活元素，呈現出強而美麗的女性面貌。 同時藉由逛街、休閒、娛樂生活中的多種面向，呈現用運動改變自我享受生活的方式，成為這次影片主題「I WILL」。 長澤雅美自己接受採訪時也提到：「我運動的理由乃在於我想要讓我的體態更加美好，也希望可以讓更多日本人更加注重陪伴自己一生的身體狀況。」
Under Armour成立於 1996 年，最初是專注于足球運動員穿的吸汗服飾，產品基因是功能性，直到目前其大部分產品仍以功能性為主，與運動服正在變成休閒搭配的的趨勢不符。彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為，當市場風向從功能性轉移到時尚性時，Under Armour就陷入了被動的局面。
早前Under Armour一直沿用專業運動員菲比斯、Stephen Curry 等，這次廣告是該品牌的一大突破，也證明其CEO Kevin Plank早前的擔憂，承認Under Armour現在不夠酷，正有意打入更時尚的運動市場。
來源 / Under Armour Japan
新女性力量當道！UNDER ARMOUR宣布推出品牌2017春夏全新UA Misty系列女子訓練裝備。
為鼓勵每位女性都能以自己的方式成為心目中理想的樣子，UNDER ARMOUR與Misty Copeland攜手合作，以女性堅韌不屈的形象及Misty面對舞台的三種重要時刻為靈感，打造結合運動機能及簡約設計的訓練裝備系列，向所有為了夢想而努力不懈的女性致敬！
Misty Copeland是美國第一位非洲美國籍的芭蕾獨舞者。她13歲時申請芭蕾學院卻收到一份拒絕信，然而2年後，15歲的她已經被稱為是芭蕾舞界的明日之星，17歲進入著名的美國芭蕾舞劇院，成為ABT歷史上第三位非裔芭蕾獨舞者，更於2015年獲得時代雜誌百大人物的殊榮。運動員般的身軀和優美的舞姿加上強大的內心，Misty Copeland用自己真實的人生經歷完美詮釋了運動不分性別和膚色，全新UA Misty系列女子訓練裝備的設計靈感正是來源於此。
圖文/Under Armour 品牌
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