Uniqlo透過內在對話 成就現代人的生活方式

LifeWear”到底是什麼? 一直以來Uniqlo的服裝款式都非常百搭,舒適性是它家產品的前提,但最近Uniqlo用越來越多的時尚聯名款和跟設計師們合作的 UT 系列來傳遞自己也可以很潮流。特別是在日本地區推出的浴衣系列,不但受人歡迎,而且讓它的文化意義又再上了一層。

在人們印象裡專注賣百搭基本款服裝的Uniqlo正在嘗試一場轉型。在 9 月 2 日重開了紐約 SOHO 區的一家門店,Uniqlo在紐約賣起了書和咖啡。新的門店區域佈置比以前更添加創意,進店之後一邊是常規的服裝選購區域,你可以在這裡選到所有你所需要的當季服裝商品。另一邊則是Uniqlo的創新。 它搭建一些書架,叫做“Tokyo Newsstand(東京報攤)”來陳列超過 150 種書籍和雜誌,和名字一樣,這些書刊都是日語版本,從 ACG、美妝類目到設計範疇都有,是典型的日式審美情趣。並且在裡面還加入了書籍銷售區和拿鐵站,讓這裡變得更像一家能傳遞生活態度的門店,而不僅僅是賣衣服。

 

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這些變化都是為了一個目的,看看店裡巨大的“Tokyo”字眼就能明白,Uniqlo在試圖強化美國消費者心中關於自己日系品牌出身的印象。所以店方乾脆也直接打出了“A New Tokyo in Soho”的口號,希望通過這家門店來告訴更多美國消費者,Uniqlo到底是什麼。

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對於Uniqlo來說,這都是為了幫助普通者們完成內在的自我挖掘,用簡單的服飾表達自我風格,而不是被風格過於熾盛的服裝壓過了內心的表達。書籍販售區的旁邊是一個抹茶拿鐵站,在九月的每個星期六運行開售。我們看到的日語書刊和抹茶拿鐵帶濃厚的日本文化風味,抹茶是不少歐美人對日本的深刻印象之一,而日語書刊則能直接傳遞出Uniqlo的時尚理念,告訴這些消費者為什麼Uniqlo是這樣的。

 

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The Science of LifeWear

今年秋冬UNIQLO主打「The Science of LifeWear」主題,並提出「人,為什麼要穿衣服?」透露影片專訪當今的生活藝術家,思索服裝在現代生活中扮演的角色和價值,引發穿衣者與自己對話,反思穿衣態度、生活方式、行為舉止及相互的影響。

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LifeWear”到底是什麼。一直以來Uniqlo的服裝款式都非常百搭,舒適性是它家產品的前提,但最近Uniqlo用越來越多的時尚聯名款和跟設計師們合作的 UT 系列來傳遞自己也可以很潮流。

提高品牌在消費者心中的認知度,真正產生消費是Uniqlo現在最想要完成的事情。

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