優衣庫2017全新生活方式概念店 Uniqlo Move

日本快時尚優衣庫(Uniqlo)宣佈將於 2017年 3月,在東京新宿的高島屋(Takashimaya)百貨店8樓設立專注於休閒生活方式的新概念店 Uniqlo Move。除了跟上消費者對運動生活的熱潮外,同時也強調「運動不只在於競技,還屬於每時每刻」。

在回應全球“運動休閒(athleisure)”熱潮的同時,優衣庫也希望通過新概念店提供耳目一新的產品展示和消費者體驗,提振不斷衰退的日本本土市場。

據悉,Uniqlo Move 占地 75平方米,主要出售運動裝和休閒裝,以運動主題的服裝為主,根據不同功能分區擺放。優衣庫表示,與出售基本款的常規門店相比,除商品系列和門店設計不同外,概念店還是一個資訊中心,讓“使用優衣庫產品的顧客,擁有舒適、更富動感的日常生活。”

作為 LifeWear 行銷活動的後續,概念店也將出售設計師合作系列,包括與 Christophe Lemaire 合作的 Uniqlo U、與 NIGO 任創意總監合作的 UT 等系列。去年,優衣庫推出行銷活動 The Science of Lifewear,發佈品牌首支全球廣告片,與大眾探討「人,為什麼要穿衣?」去年,品牌還邀請年僅 19歲的日本著名登山運動員南穀真鈴出任品牌首位女性大使。

在優衣庫所陳述的Uniqlo Move 理念,「運動不只在於競技,還屬於每時每刻」,這倒是個很流行和大眾化的概念。優衣庫最近兩年玩法越來越多,我們也可以等著看看 UNIQLO MOVE 將帶來怎樣更多的不同。

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