快時尚Uniqlo優衣庫獲利下跌 進入降價紅海戰

快時尚多年的迅猛增長已開始顯現出疲態,各品牌正考慮調整產品結構,在中國,隨著快時尚市場越來越飽和,為了維持高增長的業績,快時尚或將爆發價格戰。

日本快時尚優衣庫母公司迅銷集團近日公佈截至5月底的前三個季度銷售資料,期內集團銷售收入上漲6.4%錄得124.8億美元,但稅前利潤大幅下跌46.4%至6.17億美元,營業利潤下跌23%至12.7億美元,迅銷集團把利潤下滑歸咎於日元兌美元升值出現的匯兌損失。

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快速拓展海外市場的UNIQLO 碰到了獲利降低,競爭激烈的狀況。(圖/優衣庫官網)

前三個季度,在日本優衣庫、海外優衣庫以及全球品牌三個分部中,全球品牌業務在時尚休閒服品牌GU的帶動下,收入與利潤雙雙錄得增長;日本優衣庫與海外優衣庫業務收入雖然錄得增長但利潤下滑。 集團第三季度銷售上漲18.6%錄得46.4億美元,在過去幾周,得益於簡單的降價機制使得日本地區優衣庫利潤有所回升,由於褲裙風潮的興起推動優衣庫女裝銷售錄得一定幅度的上漲。

第三季度期間,日本和海外優衣庫銷售收入和利潤錄得增長,推動該季度迅銷收入同比增長6.2%,營業利潤同比增長18.6%。其中,優衣庫大中華地區的利潤也獲得增長;韓國在低迷的經濟環境及日趨激烈的競爭中導致利潤下滑;而美國則經營虧損,已關閉優衣庫一些較小的店鋪。

在全球品牌方面,GU時尚休閒服品牌持續高增長,在褲裙及長T恤等主力商品強勁銷售帶動下,同店銷售錄得雙位數增長。

雖然集團全年的營業利潤和營業收入目標未做改變,但集團已降低其淨利潤預期目標。在當前匯率下集團預測將虧損4.17已美元,集團預計截至8月31日的全年淨利潤將下跌59.1%至4億美元,遠低於此前5.33億美元的預期,全年銷售預計增長7%至160億美元。
優衣庫產品將進行大幅降價以促進銷售增長,但前9月的銷售資料讓集團意識到降價將會導致利潤下滑的不良後果。迅銷集團董事長兼CEO柳井正指出,優衣庫將重回以前簡單的低價機制,經過零售市場調查,過去兩年漲價的定價機制已不可行,消費者不願意以更高的價格購買產品,目前時尚零售環境非常艱難,在這種狀況下漲價將是錯誤的決策。

Uniqlo 的UT系列市場反應佳 (圖/uniqlo網站)
Uniqlo 的UT系列市場反應佳 (圖/uniqlo網站)

在快時尚陣營,提出降價的不只是優衣庫,鑒於來自競爭對手ZARA母公司Inditex集團的強大壓力,瑞典快時尚H&M集團表示將跟隨市場發展趨勢進一步進行價格調整。

靠低劣品質和廉價在前幾年獲得高速發展的快時尚現正面臨嚴峻挑戰,H&M上半年利潤暴跌21.5%至9.455億美元,稅前利潤暴跌22%至12.4億美元,在此期間營業額增長5%錄得125.6億美元,同比去年相同季度接近雙位元數增長的速度,顯然,H&M進入了業績放緩的通道。

目前的快時尚零售市場中,趨勢變化很快,受氣候波動的影響更大,這也讓ZARA成為競爭優勢的主要核心。有分析人士指出,能適應氣候變化迅速做出調整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優衣庫等快時尚品牌感到恐慌。 今年5月,ZARA在印度市場的實行降價措施,或許是一次對包括中國在內的新興市場產品進行降價試水。

(好奇心日報)

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