YOHOOD 2018回顧 Nike、Puma、Vans與Channel成熱門拍照點

PUMA:Suede 50 週年,RS 經典重啟

PUMA 在潮流展帶來的兩位主角分別是今年迎來 50 歲生日的 Suede,以及今年主推的全新 RS(Running System)系列。展會 3 天時間,PUMA 每天都有邀請明星助陣,開幕當天下午來的是代言人劉昊然同學,隨後兩天分別是“彪馬幫”成員鬼卞、BBOY Danny 和街舞少女 Zoe,PUMA 也通過這種方式強調了品牌的街頭基因。

劉昊然同學

Suede 部分 PUMA 帶來了 50 年歷史的回顧,同時也展出了近來推出的慶生之作,比如與 MCM、Big Sean、the Weeknd、Santa Cruz、X-LARGE 等品牌與明星的聯名,也有 PUMA 為 Suede 50 週年推出的 CHAINS、BBOY 等與街頭文化相關的設計。

PUMA 與 MCM 的聯名 Suede

PUMA 在今年Yohood 2018著力重塑 RS 系列,推出了全新的 RS-0,這次為 RS 系列佈置的空間強調了“重啟”的主題,並安排了兩個機器人穿著 RS 跑鞋“漫步”,希望賦予經典款新生的態度很明確。今年 PUMA 也用 RS 系列玩了很多特別的聯名,合作夥伴的清單裡有電子遊戲公司 SEGA、音響公司 ROLAND、韓國設計師品牌 Ader Error……

 

劉昊然在 YOHOOD 活動當天留下了一雙簽名 RS-0 SOUND 作為互動獎品

與 SEGA 的聯名款

與 ROLAND 的聯名款

此前人氣頗高的 Ader Error 聯名款

另外 PUMA 也在展區裡設置了很多適合拍照的背景,送出的小禮物也都很討人喜歡,這次 YOHOOD 的入場禮之一就是和 PUMA 合作的托特包

SKECHERS:帶來了 D’ Lites 3 系列

skechers 這邊的主角就是經典 D’ Lites 系列的新成員——D’ Lites 3,YOHOOD 開幕當天也是這一系列的國內首發。靈感來自 90 年代的 D’ Lites 3 系列以黑、白、綠為主打配色,這也很自然成為了這次斯凱奇展台的配色。品牌也接著這次機會科普類一番 D’ Lites 系列的前世今生,這一經典老爹鞋系列的前身是 ENERGY 系列,當時是小甜甜布蘭妮做的代言,在skechers的 booth 還展出了眾多 D’ Lites 家族的成員。

在老爹鞋風格下又帶有一絲未來感的 D’ Lites 3

Vans:帶來 House of Vans 上海站活動

一些品牌將潮流展主要作為一個賣貨的場合,一些品牌選擇在這裡傳遞品牌文化和精神。Vans 是後者,它們將今年 House of Vans 上海站直接安排在了 YOHOOD,佔據了一個超大的展位,滑板、音樂、藝術、街頭都有覆蓋,各個環節的設置有很強的互動性。滑板這邊安排了現金果醬賽、OFF THE WALLRIDE 滑板系列賽,另外還為零基礎的小白準備了滑板課,除此之外還有分享會和主題展普及滑板文化。

“Skateboarding is not a fashion”滑板展覽,除了滑板,還有服裝、照片等展品

SK8-HI 收藏展

這一雙神似 AJ1 的 SK8-HI 是一雙未發售的 SAMPLE,原本是 Donny Miller 與 Vans 的聯名,但最終並未市售

與 Ice-T 的聯名

現場還單獨展出了安納海姆經典系列

Yohood 2018 展場中有各種手工 DIY 活動,這也是 House of Vans 的經典環節,這一次 Vans 邀請了上海 N(3)XISM STUDIO 設計工作室主理人黃毅在現場帶著大家一起做棋盤格隨身包;和老朋友獨立絲網版畫藝術工作室愛豆筆此(IDLEBEATS)帶來了迷你絲網印刷課;當然也少不了 Custom Culture 紙鞋繪製區。

Yohood 2018 音樂方面,每天都有非洲文化表演,由國內最早成立的西非洲傳統打擊樂隊 JAMMALA 帶來演出。週六下午和傍晚分別安排了音樂製作分享會和演唱會。

還有這些新面孔

今年總體來說參展的品牌數要比去年少,但也較之以往更加看重女性消費者,參展的美妝品牌也比以往要多,比如 Bobbi Brown、歐萊雅等

CHANEL 首次參加Yohood 2018,主推的是今年新推出的香奈兒之水,靈感來自 Coco Chanel 最愛的 3 個度假勝地——杜維埃、威尼斯、比亞利茲。在 YOHOOD 的展區香奈兒之水與其它美妝產品一同陳列,其實無論是互動環節還是現場的佈置都與今年品牌帶來的“香奈兒之水”巡展差不多。

現場有小樣贈送,人氣還是很高

現場有幾個小香牌望遠鏡,透過望遠鏡看到的效果如下圖

 

優衣庫今年也來參加 YOHOOD,緊緊挨著 HUMAN MADE 的展位,把這三者聯繫起來的人自然是 NIGO。他是 UT 的全球創意總監,這次優衣庫的展區主要就是展出了今年的熱門聯名 UT。HUMAN MADE 的展區最顯眼的則是一隻巨大的北極熊,這也是品牌標誌性的元素。

優衣庫 UT 的展區

緊挨著優衣庫的 HUMAN MADE 展區

人氣很高的潮牌 PLACES+FACES 在 YOHOOD 帶來了首個上海限定系列。品牌主理人是依靠攝影打響名聲的,即便你對品牌名字不一定熟悉,但相信不少人都有在社交媒體看到過一款印有“NO PHOTOS ALLOWED”反光字樣的網紅衛衣,玩反光就是 PLACES+FACES 最具代表性的設計

主理人是做攝影出名的,現場除了上海限定系列之外,還有一個小型的攝影展

除了 NIGO 和他的 HUMAN MADE,還是有不少明星主理人和他們的品牌也繼續亮相今年的 YOHOOD,比如余文樂的 MADNESS、不二良和阿信的 STAYREAL……

STAYREAL 的 booth

MADNESS 的 booth


參展的品牌各有策略,來看展的觀眾也都有各自不同的玩法。從現場觀察來看,掃貨的購買者不佔多數,更多的是抱著和看網紅展類似的心態來的。

對於城中甚至說國內的潮人來說,缺席 YOHOOD 好像說不過去;而對於更多湊熱鬧的觀看者來說,在裡面吃吃喝喝,還有各種適合拍照的背景、道具,再加上絕大多數品牌都有小禮物相送可以值回不少票價,也算是打發週末的一個好去處了。

理想生活實驗室

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