Yoox Net-a-Porter 誓言攻下奢侈品牌、消費者與穩坐電商平台龍頭
全球時尚電商龍頭Yoox Net-a-Porter於倫敦時間 7 月 6 日發佈其5 年發展策略。 面對快速變遷的市場、全球科技投資，Yoox Net-a-Porter 要靠那些秘密武器奠定時尚電商龍頭的寶座? 瘋時尚帶你一窺Yoox Net-a-Porter倫敦的發布會精彩的發展內容。
根據國外媒體報導，Yoox Net-a-Porter 在其公告的五年計劃中表示， Yoox Net-a-Porter在接下來的每一年要保證淨收入在 17% — 20% 的增長。 回顧2015 年 9 月，義大利時尚電商 Yoox 和 英國時尚電商 Net-a-Porter 宣佈合併，旗下目前有 Yoox、 Net-a-Porter、 Mr Porter 和 The Outnet 4 個電商平台。集團的另一個業務是為奢侈品品牌 Giorgio Armani 和 Lanvin 代管官方電商平台。這次所公布的發展策略將專注於移動端、國際擴張等 6 個方面的計畫。
Yoox Net-a-Porter 並根據市場脈動、科技發展、電商競爭者分析等各方面提出一套五年計畫:
【檔案下載】 時尚電商五年布局計劃
Yoox Net-a-Porter產品策略: 快速、多元化、自有品牌
新產品的範圍既包括拿到品牌授權之後的銷售，也包括自有品牌產品。 比如在 Net-a-Porter and Mr Porter 上每季更新的精品珠寶、手錶。 Mr Porter 將推出自有品牌，同時，YOOX NET-A-PORTER 旗下的折扣平台 The Outnet 上的自有品牌 Iris & Ink 也計畫提高銷售額。
Yoox Net-a-Porter移動端 : 為下一個主力戰場
Yoox Net-a-Porter執行長Federico Marchetti 表示公司打算通過移動端優勢繼續領先奢侈品電商竟者對手，並計畫集中力量在移動端去“提高轉換率，增加消費者參與度和增加頁面打開時間。面對Amazon亞馬遜來勢洶洶的競爭，Yoox Net-a-Porter更清楚知道移動科技對時尚電商的致勝關鍵，在過去 5 年期間，Yoox Net-a-Porter智慧手機上的銷售額超過了所有其他設備。
Yoox Net-a-Porter 創造滿足消費者客制需求的業務服務
Yoox Net-a-Porter計畫將利用消費者資料來消費者定制業務，以及進一步當地語系化內容。最重要的是，為了更好的消費體驗提供完美服務。 比如，就拿 Net-a-Porter 和 Mr Porter 來說，最有價值的消費者將在本土化的 App 上得到私人導購的幫助，包括一些時尚穿搭建議。
Yoox Net-a-Porter 擴張版圖: 中東和中國
今年 4 月，Yoox Net-a-Porter 賣了價值 1 億歐元的 4% 的普通股給迪拜國際品牌特許經營商 Alabbar Enterprises LLC。 該公司由迪拜最大的房地產開發商艾瑪爾地產的創始人 Mohamed Ali Alabbar 經營，擁有世界最大的商場，迪拜購物中心。當時，Yoox Net-a-Porter 給出的回應是，中東市場占全球奢侈品消費的 5%，但中東為集團的收入貢獻較少。也就是說，Yoox Net-a-Porter 在中東吸收新股東也是為擴張其在中東的業務。這次的“五年計劃”，Yoox Net-a-Porter 計畫在中東地區繼續擴張。
Yoox Net-a-Porter計畫繼續擴張的市場包括中國，以及其亞太市場的其他區域。並仍然保持在美國市場的穩固地位。
Yoox Net-a-Porter投資策略: 科技始終來自需求端的滿足
面對Amazson的高科技競賽，Yoox Net-a-Porter也不願位居於後，它計畫成立一個新的全球化技術操作平台，用來連接公司所有品牌的庫存和物流中心，這樣在任何地方都能監測到庫存情況。同時，這個平台將會“最優處理退貨”。
Yoox Net-a-Porter 展店策略: 電商旗艦店業務持續開拓
YOOX NET-A-PORTER 的電商旗艦店業務包括為 Armani 和 Chloe 的旗艦店電商設計和管理。這部分業務沒有大的調整。 去年，Yoox Net-a-porte成為香奈兒獨家代理電商，為Chanel 高級珠寶系列Coco Crush創建了平台。 一直對網上銷售持觀望態度的義大利時裝品牌Prada，最近終於邁出了電商的第一步。Prada產品將在電商平台Net-a-porter將推出Prada秋季T台產品、包包、鞋子和小皮革物件。9月份，與Net-a-porter類似的男裝網站Mr Porter，也將開始出售Prada產品。
在會議上提及最近火熱的英國退歐話題， YOOX NET-A-PORTER 表示英國退出歐盟，對生意影響不大，英鎊貶值對公司的影響有限，因為公司的業務在地理位上分佈比較廣。
【檔案下載】 時尚電商五年布局計劃
圖文/取自 YNAP
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