Photoshop，本是相片編輯的程式，但現在卻被視為偉大的修容工具。不論是臉上長了暗瘡，還是嫌雙腿不夠纖瘦，只要用工具輕輕一推一執，什麼馬甲線長腿也會快速現身。當功能愈強大時，濫用的情況亦隨之出現。還記得Gigi Hadid及Victoria Beckham的廣告照嗎？在這股「PS潮」下，來自美國的線上網站ModCloth卻選擇背道而馳，承諾所有廣告不會用Photoshop！
成立了14年的ModCloth，一向重視女性對身體的自我肯定。身為創辦人兼創作總監的Susan Gregg Koger，直言現今女性都被這股PS風氣所折磨。為了令廣告效果近乎完美，即使是名人或模特兒，她們都逃不過這個被編輯的命運，那更何況是平凡人呢？當每本雜誌的封面都是「11字腹肌」及「Thigh Gap」時，這種所謂的理想身體形象，其實是一種被歪曲的觀念。
面對著不斷惡化的情況，Susan希望憑著ModCloth的品牌定位，以宣揚女生要擁抱一切的想法：「our exclusive line of apparel is available in a full range of sizes ― because we believe fashion is for every body.」除了這個品牌宗旨外，最近她們更作了一個相當勇敢的承諾，就是保証廣告不會使用Photoshop。
為何會有這個驚人的舉動呢？說實話，在廣告使用Photoshop是相當普遍的事，但ModCloth相當反對這種加工行為。根據品牌所做的「Truth in Fashion」調查，原來一位年滿17歲的女生，總共看了超過25萬個廣告。在日常生活中，當被成千上萬的廣告圍繞著時，其實很多印象想法也受到影響。在調查裡，數據亦顯示有78％的人不滿意自己的身材，而有62％的人認為時裝業是危害女性的身體形象。單是這個結果，足以證明廣告的威力。
對於以上的數據，Susan坦言十分失望。當女生的身體要被主流觀念牽著走時，其實是一種無形的箝制。因此，她在2014年聯同議員提交了「Truth in Advertising Act」的法案，其中一項更指明「stop the extreme and harmful photoshopping of women in advertisements.」單單10個字的條例，明顯是針對了Photoshop所帶來的潛在影響。
既然是倡導者，自己的品牌又竟能不支持呢？最近，ModCloth更正式簽署了條款，以顯示拒絕使用Photoshop的決心。
作為一個負責任的品牌，應該以誠實與真實的方式呈現產品。若只側重於所謂的完美形狀，那這種「過度修容」只是欺騙大眾。藉著這個承諾，希望能以行動停止這種不真實的廣告出現。
在簽署條款後，ModCloth更立即推出了新一季的泳裝廣告。當不同尺寸的女模穿上泳裝時，她們竟不避諱地展現身材，更獻上一個個甜美笑容。這種「真廣告」，告訴大眾什麼是真正的女人。
圖/取自ModCloth
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