線上網站ModCloth不用photoshop 要呈現女人最自然真實的一面

Photoshop,本是相片編輯的程式,但現在卻被視為偉大的修容工具。不論是臉上長了暗瘡,還是嫌雙腿不夠纖瘦,只要用工具輕輕一推一執,什麼馬甲線長腿也會快速現身。當功能愈強大時,濫用的情況亦隨之出現。還記得Gigi Hadid及Victoria Beckham的廣告照嗎?在這股「PS潮」下,來自美國的線上網站ModCloth卻選擇背道而馳,承諾所有廣告不會用Photoshop!

成立了14年的ModCloth,一向重視女性對身體的自我肯定。身為創辦人兼創作總監的Susan Gregg Koger,直言現今女性都被這股PS風氣所折磨。為了令廣告效果近乎完美,即使是名人或模特兒,她們都逃不過這個被編輯的命運,那更何況是平凡人呢?當每本雜誌的封面都是「11字腹肌」及「Thigh Gap」時,這種所謂的理想身體形象,其實是一種被歪曲的觀念。

面對著不斷惡化的情況,Susan希望憑著ModCloth的品牌定位,以宣揚女生要擁抱一切的想法:「our exclusive line of apparel is available in a full range of sizes ― because we believe fashion is for every body.」除了這個品牌宗旨外,最近她們更作了一個相當勇敢的承諾,就是保証廣告不會使用Photoshop。

為何會有這個驚人的舉動呢?說實話,在廣告使用Photoshop是相當普遍的事,但ModCloth相當反對這種加工行為。根據品牌所做的「Truth in Fashion」調查,原來一位年滿17歲的女生,總共看了超過25萬個廣告。在日常生活中,當被成千上萬的廣告圍繞著時,其實很多印象想法也受到影響。在調查裡,數據亦顯示有78%的人不滿意自己的身材,而有62%的人認為時裝業是危害女性的身體形象。單是這個結果,足以證明廣告的威力。

對於以上的數據,Susan坦言十分失望。當女生的身體要被主流觀念牽著走時,其實是一種無形的箝制。因此,她在2014年聯同議員提交了「Truth in Advertising Act」的法案,其中一項更指明「stop the extreme and harmful photoshopping of women in advertisements.」單單10個字的條例,明顯是針對了Photoshop所帶來的潛在影響。

既然是倡導者,自己的品牌又竟能不支持呢?最近,ModCloth更正式簽署了條款,以顯示拒絕使用Photoshop的決心。

作為一個負責任的品牌,應該以誠實與真實的方式呈現產品。若只側重於所謂的完美形狀,那這種「過度修容」只是欺騙大眾。藉著這個承諾,希望能以行動停止這種不真實的廣告出現。

在簽署條款後,ModCloth更立即推出了新一季的泳裝廣告。當不同尺寸的女模穿上泳裝時,她們竟不避諱地展現身材,更獻上一個個甜美笑容。這種「真廣告」,告訴大眾什麼是真正的女人。

Modcloth

圖/取自ModCloth

 

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!