勃肯鞋用自家技術 也要賣起純天然、抗衰老美妝保養品

你所知道的德國品牌勃肯鞋Birkenstock要跨入美妝行業了,他們要開始賣化妝品了。整個系列的零售價會在 16 歐元— 60 歐元之間,計畫於今年秋天推向市場。之後你教可買到勃肯牌的唇膏、洗髮水和晚霜。

Birkenstock Natural Care line 系列定位為高端產品,一共有 28 件單品,包括唇膏、沐浴露、洗髮水、晚霜等,分為純天然、抗衰老、男士、護足和養護 5 個系列。

在紐倫堡 vivaness 天然有機保健產品交易會上Birkenstock Natural Care line 系列首次亮相。 Birkenstock 的全球公關總監 Paula Liesenberg 說「Birkenstock品牌形象總是和天然、健康聯繫在一起,因此擴展到全天然的化妝品領域是一個自然而然的事。」

這個系列的靈感其實是來自 Birkenstock 鞋底。

 

從技術的角度說,博肯鞋受人喜愛是因為 1902 年發明的一種有彈性的、表面隆起的鞋墊。這家德國公司研究這種全天然的軟木橡木鞋墊已經超過 240 年的時間了。品牌從護膚品的健康理念角度來做研究時,也意識到化妝品界的科學家也意外發現了軟木脂具有很強的抗衰老功效。

Birkenstock 的首席執行長 Oliver Reichert 分享這就是一個契機,將相關聯的技術加以整合,於是便開啟了化妝品生產線計畫。 除了軟木脂有抗衰老的效果,這條產品線用的原材料還有北極苔蘚、摩洛哥堅果油、猴麵包樹、辣木樹、接骨木果等。為此,Birkenstock 還專門建立了一個部門 Birkenstock Cosmetics 來負責研發和生產這條全天然產品線。

Birkenstock 保養品 圖 / klinegroup.com

 

Birkenstock 表示這個系列會在售賣勃肯鞋的店鋪和官方電商管道售賣,重點的市場先放在美國和亞洲。 在 2 月紐倫堡 vivaness 天然有機保健產品交易會之後,Birkenstock 還計畫 3 月去義大利參加博洛尼亞國際美容展, 5 月去日本東京美容美髮展覽會 Beautyworld 亮相。

Birkenstock 表示,期望到 2020 年,這個高單價的美容系系列表養品的銷售額會超過 1 億歐元。

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