品牌推出的「膠囊系列」 是指什麼意思呢?

當今的時裝品牌,興起一股推出「膠囊系列」的熱潮,代表即時的產品系列,從最初的名詞到現在的發展,「膠囊系列」的意思已經和最初很不同了,現在基本等同於跨界合作的代名詞。帶你一起來認識「膠囊系列」的時尚旅程。

歷史來源

膠囊系列對應的英文為Capsule Collection,有關其中的膠囊一詞的來源,最早可以追溯到上世紀七十年代英國的一家雜貨鋪,這個雜貨鋪率先使用了Capsule Wardrobe(膠囊衣櫥)這個名詞作為其售賣的一個特定系列服裝的名稱。之所以取名為“膠囊衣櫥”,是因為這個系列的服裝全部以經典款式為基礎,換成今天的語言其實就相當於“基本款”,這意味這些服裝版式經典,不易過時,甚至於任何季節穿著都不顯得唐突,一如膠囊有濃縮精華之意。

不過,“膠囊系列”這個稱謂被發揚光大,則是上世紀八十年代以後的事情,眾多時尚雜誌開始引用這個名詞,並明確地將它定義為品牌推出的特定的由若干單品構成的經典款產品系列。1985年,美國設計師Donna Karan先推出了一個包含了七款常用單品的膠囊系列。此後,眾多品牌紛紛效仿,分別推出自家的膠囊系列。

Donna Karan的“簡潔7件”基本款~

 

Gucci 自己也推出自家設計的花園膠囊系列,讓品牌更增添獨特個性化風格。

 

品牌跨界合作的膠囊系列

上述這些內容,或許和你在現今讀到的時裝新聞消息中所指的“膠囊系列”略略不同。是的,如果說原來的膠囊系列還忠於所謂“經典款”的含義的話,那麼,今天語彙中的膠囊系列則可謂大相徑庭了。

現在常常聽到某某品牌和某某藝術家或是設計師聯名推出了一個膠囊系列,這時候的膠囊系列儼然成為了跨界合作的代名詞,以至於讓許多消費者誤以為所有的跨界合作的設計產品都叫做膠囊系列。

就比如義大利旗艦品牌DOLCE&GABBANA就宣佈和電商Net-A-Porter網站合作推出一個包含八件單品的膠囊系列,該系列只在Net-A-Porter網站上銷售。事實上,這已經不是Net-A-Porter第一次以這種形式與設計師品牌合作了。

DOLCE&GABBANA和Net-A-Porter膠囊系列

還有大紅大紫的超模Cara Delevingne和DKNY品牌聯名推出一個充滿街頭元素的膠囊系列設計產品線。像這種超模和品牌聯名推出所謂膠囊系列的案例你還可以找到時間更早一點的Kate Moss與TOPSHOP的合作例子,並且二者之間的合作不止合作一季,而是連續做了好幾個季節好幾個系列。

看起來,膠囊系列現在分明就是給各種各樣的聯名合作產品扣上的一頂大帽子,而原有的“經典”和“濃縮”的含義則變得十分寡淡,因為現在這些合作產品並不如從前那樣講究“去潮流化”的特徵,相反地,聯名合作還有意地突出了其中一方,比如設計師,或者超模,或者合作的明星的某種風格特質。

少不了引起門店大排長龍的Alexander Wang x H&M:

從膠囊系列這個現象中品牌到底獲得什麼樣的好處,大約只有一個的可能,那就是借品牌和設計師(或者名人)合作的名義,用相對低廉的價格購買到原本讓我們荷包羞澀的單品。你看H&M的設計師聯名設計系列,從最早和設計師Karl Lagerfeld合作的那一次起,也叫做膠囊系列,到Alexander Wang x H&M推出膠囊系列,風風火火十餘載,給品牌也給設計師帶去了名利,那些在開售前一晚就整宿露宿在H&M店門口的粉絲消費者們也成了膠囊系列的既得利益者中的一員。

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