高端童裝市場日益壯大 專業人才仍短缺

根據諮詢公司歐睿國際的數據,2015年全球童裝市場規模達到1356億美元,佔據全球服裝市場12%。而在過去五年中,童裝市場的增速始終高於女裝及男裝市場。這一勢頭目前預測將延續到至少5年後。童裝市場的蓬勃發展這些年顯而易見。光是看看實體商店不斷擴大的童裝區營業面積,又或是加入征戰童裝市場的成人裝品牌的陣容都能感到這一點。

實際上,看看奢侈品牌和設計師品牌的表現也能感覺到這個市場的火熱程度,Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……叫得上名字的大牌都幾乎有獨立的童裝線;而諸如GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等國內外中低端品牌,亦已染指該領域。

童裝市場商機大

再看看集合品牌零售商們的表現:高端童裝網商平台childrensalon.com通過向110個國家的顧客,銷售超過280個設計師品牌的童裝,在2015年時年營業額達到427萬英鎊,較上一年同期上漲51%;奢侈品電商Farfetch和Net-a-Porter也意識到了這個市場的潛力:前者在全年已開闢專門的童裝銷售頁面,而後者在2013年時就已經搶先註冊了將會用於童裝銷售的Petite-à-Porter的域名。

童裝市場大,人才不易尋覓
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新興市場「中產階級」的崛起,以及中國這樣的潛力市場全面放開二孩政策的實施都為全球童裝市場的發展添了動力。加之全球老齡化趨勢顯著,家庭規模越來越小,家庭可支配收入分攤在孩子身上的比例越來越高,童裝市場的日漸壯大都是可預見的結果,高端市場裡有奢侈品牌和明星自創品牌紛紛加入競爭。大眾消費市場中,除了傳統競爭者,電商品牌也成了一股重要力量。

有趣的是,幾乎所有品牌都在嘗試通過社交媒體再為整個市場加把火,Instagram上的「可愛」圖片營銷總能激起成人消費者的購買興趣,尤其是North West、Harper Beckham、Suri Cruise、喬治王子和夏洛特公主這些童裝界KOL的照片,總能激發起顧客找同款、買同款的慾望。

童裝市場大,人才不易尋覓
Kim Kardashian和Kanye West的女兒North West是童裝界的意見領袖
童裝市場大,人才不易尋覓
英國王室喬治王子和夏洛特公主也有十分巨大的帶貨能力

不過,隨著市場規模擴大,競爭程度的加劇,人才短缺的問題也在迅速暴露。和很多人的固有認知不同,做童裝不只是做成人裝的縮小版這麼簡單。換句話說,在成人服裝品牌任職的工作人員,不一定能勝任童裝品牌的相同職位。

童裝人才不易尋覓

「童裝的專業工作人士,你們在哪?目前整個行業非常缺少專門鑽研童裝市場的服飾行業從業人員,這為整個產業鏈都帶來了問題。」服飾行業技術諮詢機構QHQ總監Kate Berry強調成人裝及童裝行業存在一定的技術需求差別。

童裝並不是簡單的成人版的縮小

這其中,最大的不同是,各國針對兒童用品往往會設有專門的法律法規。這要求從事童裝行業的從業人員需要具備一定的法律知識。連帶地,如果從事供應端或者生產方面的工作,這些工作人員最好還能具備一定的面料知識,從而避免因原材料不符合標準引起的後續問題。

值得一提的是,目前還很少有專門針對童裝行業的學位項目。大多數從業者都需要通過實際工作學習和積攢經驗。即使有專門的學習機會,也多為短期非學位的課程項目。這為行業招收專業人才設置了阻礙。

另一面,儘管目前童裝市場規模不斷上漲。但從整個服裝行業的整體規模看,成人裝依然佔據大頭,因此往往能提供更多的就業機會,以及在未來更廣闊的職業發展空間。這也會使得很多人會放棄鑽研童裝整個細分行業的機會。行業招工難由此可見一斑。

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