奢侈品Loewe品牌 過去、現在與未來

Loewe 為了慶祝品牌成立 170 周年,在2016年底,品牌在馬德里開了第 4 家店。Loewe 把這個 1 萬平方英尺的第一家旗艦店-馬德里之家,佇立在一幢建於 19 世紀的老房子中,用上了英國藝術家 Howard Hodgkin 的作品,Jim Partridge 和 Liz Walmsley 的雕塑,還邀請了馬德里藝術家 Gloria Garcia Lorca 造了一面陶瓷牆。同時,除了販售男女裝、手袋,配飾和家居產品,還加上了與日常生活連結的Loewe 花店。 品牌總監Jonathan Anderson為了講述 Loewe 的歷史,還推出了紀念這個品牌 170 年的“歷史書”,這個空間將舉辦一系列公共活動,包括一個名為「過去、現在和未來」的展覽。

有著“西班牙愛馬仕”之稱的奢侈品Loewe創立的時間是 1846 年,Loewe 始於一群西班牙的皮革匠創立的皮匠工坊 。最初,他們只生產一些皮夾和雪茄菸盒等小件皮革商品。1872 年,德國皮革工匠恩里克羅意威加入了和這個團隊,創新了設計,Loewe 這個品牌才誕生。隨後,Loewe 設計生產了各式各樣的皮革工藝品,並嘗試了設計女士皮包,也最早使用鱷魚皮、蛇皮來做原材料。

擁有歷史背景 卻難以在奢侈品行業並列第一的原因為何?

比生在 1837 年的愛馬仕晚一點,但比 Burberry 早 10 年,比 Chanel 早 63 年,比 Gucci 也早 75 年。但和這些著名的「奢侈品晚輩」相比,Loewe 一直很低調,低調的程度約等於「當有人提到『奢侈品』這個詞,你不會想到它」。 Loewe 比不上愛馬仕和 Burberry  這樣品牌的存在感。沒有噱頭,沒有話題,也沒有魅力。

1975 年,Loewe 的第一任創意總監 Pérez de Rozas推出了一個著名的包包Amazona。它代表著那時代女性的需求,很能裝東西,也很適應各種場合。

1947 年,這個品牌開始做成衣生意。但最初 Loewe 的成衣並不是自己設計,而是售賣 Dior 的 New look 時裝。到了 20 世紀 70 年代,Loewe為了發展女裝成衣線,也曾請 Karl Lagerfeld 和 Giorgio Armani 做設計師。可惜,成衣並沒有為它帶來更多的關注度。在1997 年它 150 歲時,被 LVMH 集團收購之前,它皮具的生意還在為 LV 做代工。

總結一下,Loewe 是一個古老的品牌,擅制皮革的它在 71 年前就推出了爆款包包,也很早地開發了奢侈品的周邊產品,比如香水。另外,它和愛馬仕一樣都曾經很「光榮」地與皇室沾親帶故,屬於帶有皇室血統的奢侈品品牌,在社會階層中由上而下地擴展。


在 Loewe 長到了 150 歲,也就是 LVMH 集團收購它的 1997 年之前,一直缺乏一個明星創意總監。而奢侈品集團收購了這些時裝屋之後,用於轉型的常用做法就是啟用年輕,願意突破窠臼並能創造出新風潮的成衣設計師,當然最後個性十足,然後將品牌重新包裝後推出。在過去20年中換掉了四位知名設計總監之後,終於在Loewe 開啟了 Jonathan Anderson 時代。

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