[品牌動態] MUJI TO GO 當起生活與旅行體驗的良伴

無印良品的“無設計的設計”理念成為了一種新的生活方式,在2015年無印良品更是注入全新與生活連結的元素,鼓勵大家分享生活中的旅行意義。

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全球首家的MUJI to GO店鋪開設於2010年,香港國際機場,至今全球一共已經有了18家MUJI to GO獨立店鋪,其中4家在中國。除了機場,MUJI to GO也會開在火車站甚至市內交通樞紐,主要以日本和臺灣地區為多。在中國內地,除了南京大洋店是開在購物商圈裡,其餘已開業的3家MUJI to GO獨立門店分別位於深圳和西安的機場。2015年年底前預計新增上海虹橋機場店鋪。

實際上,MUJI to GO不光光是個店鋪名,它更是無印良品提出的一個概念,或者說是一種產品分類標籤。 而所出售的產品也並非特意為旅行概念所研發,而是MUJI原本就有的產品。

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旅行 是一件意義非凡的事情

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充分發揮日本企業注重細節的精神,對於行李打包的事情也不馬虎。無印良品有非常多可以提升旅行體驗的產品,於是把商品單獨歸類到MUJI to GO的類別裡,提供一整體的旅遊概念區。

有別無Louis Vuitton 教你行李打包,日本文化中那種鉅細靡遺,深入人心的溝通法也成為MUJI TO GO全方位溝通的概念,MUJI TO GO除了影片,與旅遊有關所開發出來的 APP 外,分享旅遊意義的概念讓無印良品走出自己的特色。

我的旅行生活:跟著直覺走,擁抱途中的意外驚喜

來自一位視覺藝術家的現身分享,她覺得旅行是靈魂的營養食品,不但製造自己與世界的連結,還能從不同城市看見不同的風貌,與心靈上的觸動。鼓勵大家去感受不同城市的氛圍,增進人與人之間對談與相處,你也會發現旅行是享受與重要創作的環節。

MUJI to GO我的旅行生活: 一聽到有趣的食材,就想立刻出發到產地

旅行是刺激,把日常被填滿的東西放空,接受新事物。接受一些新挑戰,旅行過後不是記得美麗的事物,反而是那些讓你刺激的事情,需要動腦解決問題的事情。

 

MUJI to GO我的旅行生活:只帶最低限度行李,想走就走的輕裝旅行

產品深化與人的連結 帶動店鋪視覺好體驗

MUJI to GO的獨立門店設計風格與普通門店差異並不會太大,但產品陳列佈置會有切合“旅行”的特點:一部分產品會通過在洞洞板上組合展示的方式陳列,從而為使用者提供旅行用品的使用建議,幫助他們在趕飛機的同時快速做出購買決定。

一些在乘搭交通工具中發生的尷尬瞬間,也會給無印良品提供改善產品設計的靈感。無印良品的“明星產品”鎖輪拉杆箱之所以會增加鎖輪,就是因為無印良品觀察到了拉桿箱在火車車廂等場景中使用時容易滑來滑去的問題。最新一代的“鎖輪拉桿箱”已經改良完成,這一次無印良品“撫平”給托運造成麻煩的凸出鎖輪。

與MUJI to GO的概念類似,無印良品後來又延伸出了MUJI to Sleep、MUJI to Relax兩個“新分類”。MUJI to Sleep是為了推廣頸部靠枕、眼罩等助睡眠的產品而開展的活動。MUJI to Relax則把推廣重心放在了可擕式香薰機等產品上。

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這樣與生活緊密連結的溝通訴求,儼然成為時尚店鋪的必備要素。

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