2017年全球首富出爐,Zara創辦人奪得第一

據美國媒體《Forbes》最新公佈,快時尚Zara母公司Inditex創辦人81歲Amancio Ortega取代微軟創辦人蓋茨成為全球首富,其資產淨值達850億美元。排名第2及第3位的分別是比爾蓋茲及亞馬遜創辦人Jeff Benzos,其身家分別達849億美元及825億美元,剛成為美國銀行最大股東的股神巴菲特以775億美元排名第四,Facebook創辦人祖克柏則以706億美元排名第五。

ZARA以獨特的商業模式持續在時尚零售領域保有領先地位,使得集團股價節節上升,Amancio Ortega穩坐全球首富,目前Inditex市值為1058億歐元。除了Zara,Inditex旗下品牌還包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oyshoy以及Uterque。截至今年第一季度,Inditex在全球93個國家擁有7385家門店。Inditex在過去一年中共創造了超過10000個新的工作崗位,僅西班牙就超過2200個。

 

zZara老闆再次成為全球首富

其中,核心品牌Zara銷售額佔集團總銷售額的近70%,根據Inditex去年的財報數據,截至今年1月底的集團全年銷售額較上一年增長12%至233.1億歐元,約合1729億人民幣,粗略估算,這意味著Zar品牌的收入是國內最大服飾零售海瀾之家近7倍,後者去年銷售額同比增長7.39%至170億元人民幣,目前市值約為423億人民幣。

Zara的成功秘訣一直被大量的媒體解讀,彭博社研究分析指出,Zara母公司Inditex的成功主要得益於扁平的管理層結構與對大數據快速反應。在這一點上,快速反應模式展現了其優點,即能對消費者不斷變換的口味做出實時反應,而很多其他中國消費品公司永遠無法做到這一點。相比其他高街時尚品牌,Zara的企業文化並不像最新時尚潮流那麼容易被複製,這也是Inditex能夠持續成功的重要關鍵。

此外,Inditex旗下的產品約有2/3是在短期交貨內生產,這意味著Zara可以靈活地根據市場需求而進行設計生產,避免產生不必要庫存,因此Inditex今年錄得行業內最低庫存。倫敦獨立分析師Richard Hyman指出Zara的生產模式打破了時尚界的傳統規則,做到了真正意義上的無季節時尚

Zara 設計總部,照片/inditex

雖然全球時尚零售低迷,但集團執行長Pablo Isla對逆勢增長表示並不值得驚訝,他對外界坦承:「我們能根據最新數據和市場環境迅速做出反應,調整戰略,並且設計團隊對產品時尚潮流具有高度的掌控權,業績自然不會被大環境的低迷所影響。」

隨著社交媒體的興起,穿搭圖片分享變得越來越普遍,產品是否足夠時尚或者說「產品好不好看」,甚至超越了其他因素。這也就解釋了為什麼那麼多消費者抱怨Zara產品質量不行,但仍然熱衷於在Zara購買大量衣服的現象。

Pablo Isla同時強調,Zara的速度並非完全依賴生產速度,品牌60%的產品來自西班牙、葡萄牙和摩洛哥的供應鏈,相比其他品牌遠在亞洲的供應鏈來說運輸時間大大縮短,當競爭對手的新品還在太平洋上飄蕩的時候,Zara新產品早已發往門店,開始發售。

 

有分析還認為,Zara的成功還得益於在消費者心中得到的認可,相比H&M每年4%的收入用於推廣,Zara除了社交媒體上的行銷活動外,基本沒有其他的廣告預算。對消費者而言,每週更新兩次的產品目錄就是最好的推廣。

不過有分析表示,Zara在中國市場開始感受到了同業以及國內服飾品牌的激烈競爭。自去年以來Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%。這也意味著Zara在中國市場開始打開價格調整策略,正通過降價來刺激銷售增長。

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