從去年開始品牌與百貨通路發現香水呈現表現突出的銷售，今年美國奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 高級副總裁兼美妝、內衣和泳裝部門商品總經理 Kate Oldham 指出，今春，手工香水依舊大受消費者的歡迎。 一起來聽一聽百貨零售商們聊2017春香水消費的三大主要關鍵字。
滿足小眾需求
美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 透露，小眾高端香水是公司美妝部門增速最快的品類，絲芙蘭（Sephora）同樣如此，後者正不斷擴展產品品類。年輕消費者對個性化購物體驗的需求，讓小眾香水持續走熱，也促使零售商提供更多樣化的選擇。
絲芙蘭副總裁兼香水商品部門總經理 Brooke Banwart 指出，本季最暢銷的香水產品有：Tom Ford Soleil Blanc、Pinrose Sun Saint、Atelier Clémentine California 和 Juliette Has a Gun。
奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 高級副總裁兼美妝商品總經理 Kate Oldham 指出，EB Florals、Ex Nihilo、Penhaligon’s 都是表現突出的小眾香水品牌。
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香水定制
定制是今年春季香水銷售增長的另一個關鍵助推者，尤其是在奢侈品領域。
Neiman Marcus 副總裁兼美妝部門商品經理 Kelly St. John 表示：“顧客們在尋找獨特性較高的產品。根據故事、旅行、回憶打造的香水能吸引到如今的顧客。相比一個設計師的名字，他們更想擁有有意義的香水。”
Brooke Banwart 表示，尋找“讓自己變得獨特，更有個性的產品”已成顧客購買香水的首要條件。“這讓香水行業有更多機會，從不同的角度思考，對香水品類進行創新。”
從 Fragrance IQ 導航工具到香水站（Fragrance Studio）的新 InstaScent 技術，絲芙蘭正不斷投資門店技術和數位化工具。“（InstaScent）能説明顧客流覽我們的產品，對香調和各個系列有所瞭解，尋找最完美，而不僅是合適的香水。”Brooke Banwart 解釋道。
從原料角度看，基礎原料玫瑰再次受到關注。Diptyque、Jo Malone、Maison Francis Kurkdjian 紛紛推出以玫瑰為主調的香水。Kate Oldham 指出，這些香水越來越受到消費者的歡迎。
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香水復刻版
Kate Oldham 指出，創意市場行銷戰略給了品牌新生命。“部分廣受歡迎的香水開始推出新鮮的香調。”如 Clive Christian 即將推出的 Twists 便是一款重現了品牌初始香調的系列。此外，Derek Lam 10 Crosby 於本月初推出了 Parfum Sticks——2015年原創香水的固體香水棒版本。
Brooke Banwart 表示，Dior、Chanel、Yves Saint Laurent、Tom Ford、Hermès、Burberry、Gucci 等品牌的經典香水複刻推動絲芙蘭的銷售額強勢增長。
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設計師品牌香水依舊是美妝連鎖零售商 Ulta Beauty 的首選，名人香水和護膚部門副總裁 Penny Coy 表示，YSL Mon Paris、 J’adore Dior、Miss Dior Blooming Bouquet、Gucci Bamboo，及最近新推出的 Tory Burch Love Relentlessly 等眾多高端設計師香水，都是公司當前季度銷售表現最強勁的產品。
圖/各品牌
文/WWD
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