你應該對於全素食餐廳的概念並不陌生，但全素食服裝店(Vegan fashion) 呢？7月11日，2018春夏季紐約男裝週開幕第一天，美國紐約布魯克林區就開出了一家以「全素食」為賣點的男裝店。這是英國「素食」男裝品牌Brave GentleMan 開出的首家獨立門店。
同時，鑑於這是全球首家「全素」(Vegan fashion) 的男裝店，動物保護組織PETA（善待動物組織）還特地為它舉行了陣仗不小的開幕儀式。
你可能已經猜到了，「全素」指的就是沒有使用任何虐待動物而得的材料。換句話說，Brave GentleMan是不賣皮草製品的。
實際上，Brave GentleMan是2016年PETA年度最佳品牌獎的得主，該獎項收集和評選當年時尚行業內所有以人造材料替代皮草的設計。Brave GentleMan能夠獲此獎項，就是因為品牌不賣任何動物皮料做成的產品，真的做到「全素」。因此，在Brave GentleMan店裡銷售的所有皮夾克、毛領大衣、羊毛衫、皮帶、皮鞋全部採用所謂的「未來材料」，即人造皮革製成；甚至於邊角料，該品牌也會選用有機可回收，且供應鍊是100%對動物友好的原材料。
品牌創始人兼設計總監Joshua Katcher在活動現場播放的一則品牌宣傳視頻中說道，「我想到動物在時尚行業裡扮演的角色，我就感到心碎」，他一直是個動物保護主義者，儘管身處時尚行業，而且立志創辦一個男裝奢侈品牌，但他拒絕在設計中使用任何動物皮料，「我們生活在一個男性力量與殘忍要掛鉤的時間，但是我覺得成為一個溫和的人其實需要更多力量、智慧和勇氣」。
外人通過Brave GentleMan的產品可能會更了解Joshua Katcher的用意。Brave GentleMan的風格偏商務休閒，剪裁和選用面料的花紋都帶有明顯的英國風格——艷麗、修身、得體，符合“紳士”的定位。而這些衣服又全是使用高科技人工材料製成，其“皮料部分”的視覺和触覺都能以假亂真，那麼“更多力量、智慧和勇氣”的說法似乎也就成立了。
從獲得PETA的獎項，到將品牌從互聯網延伸至線下，而且還一舉來到了美國紐約，Brave GentleMan的發展速度驚人。PETA在對該品牌做推介時，把這樣迅猛的擴張速度歸功於全球顧客對於保護動物、拒絕購買皮草產品意識的加強。
在此之前，為了提高全球公眾的上述意識，反皮草人士們幾乎每一季都要在各大時裝週的秀場外鬧上一番，有時是舉牌吶喊，有時甚至直接給穿皮草的路人潑油漆。而這一次的紐約男裝週，藉著Brave GentleMan的光，PETA終於有了一個更“溫和”的途徑來為反皮草事業吶喊。
Brave GentleMan 2018春夏系列 (Brave GentleMan 提供)
不過，或許是PETA長久以來的努力奏了效，也可能是市場的風向真的有了變化，的確有越來越多的時尚品牌加入到了素食的行列中。比如，與Brave GentleMan同年入圍獎項評選的還有因為出了一雙人造皮靴而獲得素食偶像獎的Dr Martens。
另外，獲得奢侈品/高級成衣品牌類飛躍進步獎的Stella McCartney也是個好例子——當時她剛剛發布了首個男裝與男鞋系列，與女裝一樣，她堅持使用人才皮草材料；而Vans與精品買手店Dover Street Market一起推出的滑板聯名系列得到了當年最佳素食聯名合作獎……看來，除了獨立品牌，大眾知名度更高的品牌們也漸漸開始有所動作了。
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