2019年流行趨勢關鍵詞：復古、中性風、logo、街頭風與可持續發展

每年的年底與新年年初有許多機構釋出流行趨勢報告，包括Google大數據分析2018熱搜流行品牌關鍵字，時裝周的發表仍可看見懷舊風熱潮依舊不滅。展望2019年的發展，除了有麥肯錫報告中指出的十大流行趨勢外，美國零售投資研究公司 Jane Hali＆Associates LLC 最新趨勢報告指出，2019年的宏觀經濟環境會給零售商和品牌造成壓力，也會有極大的發展機遇，零售商和品牌需要積極採取行動，把握住正確的趨勢。

Jane Hali＆Associates LLC 創始人 Jane Hali 指出，潛在的加息可能、緩和的住房市場和貨款週期縮短等宏觀經濟因素，對於節後購物季來說並不是一個理想的環境。

Jane Hali 還指出，純電商零售仍將是傳統零售商的威脅之一，更多游擊店和新門店概念的出現，讓市場競爭愈發白熱化。而一個迫在眉睫的問題則是：即便中美貿易戰現在處於“停火”期，未來將如何演變？

Jane Hali 根據服裝、鞋履、潮牌、轉售和租賃市場等幾個細分領域，詳細解讀了流行趨勢的發展，並對該領域會有優異表現的零售商和品牌進行了預測。詳情如下。

服裝品類：

2019年，大碼牛仔夾克、寬鬆和闊腿牛仔褲、磨邊和工裝牛仔褲正當紅。此外，伴隨復古風的持續走熱，市場對漂白和扎染水洗商品的需求會更旺盛。在這一趨勢的推動下，美國青少年服裝零售商 American Eagle Outfitters 和 Abercrombie & Fitch、美國休閒時裝巨頭 Gap 集團（旗下品牌 Gap 和 Old Navy）等公司的發展很可能會更加 “順風順水”。

鞋履品類

復古風也擴展到了鞋類，老爹鞋是鞋履當下最熱門的趨勢之一。復古風會繼續「保持重要的時尚地位，預計強勁的運動風也會持續。但今後，老爹鞋的熱度或稍稍下滑，低跟和粗跟鞋會捲土重來。」根據這一趨勢推測，Nike、adidas、Vans 和 Foot Locker 等品牌和零售商或有優異的市場表現。

潮牌品類

街頭風依舊是今後的當紅炸子雞——與奢侈品相融和成為主流時尚之一。

「儘管街頭服飾就是以套頭衫和T恤打造的休閒風格聞名，我們也確實希望，2019年的潮牌產品設計會融入更多的剪裁設計。」

若把潮牌與復古風結合來看，logo 風也是未來的趨勢之一。這一潮流涵蓋了多個領域，包括加拿大著名瑜伽運動服零售商 Lululemon、Urban Outfitters、美國設計師品牌 Ralph Lauren 和 PVH 等都能從中獲益。

另外，中性風、可持續發展性也是不可小覷的風潮。

從轉售和租賃市場來看，Y世代和Z世代對於環保主義和道德時尚的追捧，以及「奢侈品消費和 Instagram 社會的壓力」已經表明，環保、道德等因素是進入共享經濟的「密鑰」。二手服裝寄售網站 thredUP、社交時尚電商平台 Poshmark、洛杉磯環保時尚品牌 Reformation、二手奢侈品包袋寄售網站 Rebag 等都會在今後有更大的發展前景。