2019 春夏米蘭男裝周 Dolce & Gabbana 辦了場有趣的內衣秀

2019 春夏米蘭男裝周,Dolce & Gabbana 辦了一場名為「裸體的國王」的內衣秀,不過內衣秀這個表達其實並不準確,雖然全場男模只穿內褲走秀,但主要目的則是為了秀包袋。

Dolce & Gabbana 這一季的主題是不斷創新的同時延續傳統,其實這是最近幾年品牌一直在做的事情,在保留一貫華麗風格的同時,毫不猶豫地擁抱流行趨勢。

開場和壓軸幾位的工作量倒不算大,基本都只要拿一兩隻包袋就可以了。而其他一些模特就沒有那麼輕鬆了,目測最辛苦的一位連背帶拎拿了將近 10 只包包。

Dolce & Gabbana 通過這樣一場秀,以極端的方式告訴你,自家的男士包袋選擇很豐富。有正式商務的手拿包、斜跨包和單肩包,也有街頭風格的胸前包、腰包,另外還有大容量的手提包、雙肩包也可以滿足旅行需求。

 

至於具體的設計,很中規中矩,基本上就是干練的商務風格和主打 logo 的街頭風格。少數幾款比較大膽的設計,用到了特殊風格的材質,以及搬家用的收納袋設計。

除了要賣包,這場內衣秀還有幾款要推廣的單品,一個自然是內褲,另外還有襪子、鞋子和圍巾等配飾。內褲主打的就是褲腰上的 Dolce & Gabbana 或者 DG 字樣 logo,也有幾款用到了品牌標誌性的塗鴉、青花瓷等風格印花。

襪子這裡除了同樣主打 logo 的設計,另外比較搶眼的是運動風格和幾款螢光色單品,都是比較討年輕人喜歡的元素。鞋子除了品牌標誌性裝飾華麗的樂福鞋,還有幾款同樣是螢光配色的復古風格運動鞋。

 

 

謝幕時大家都穿上了睡袍

話說,性感營銷也是 Dolce & Gabbana 的標誌性手法了。最近幾年的廣告以義大利家庭照、各種遊客照為主,但再往前回顧,品牌可是創作了不少極具爭議的大尺度經典廣告片。

另外像 2010 年世界盃期間,Dolce & Gabbana 還邀請了幾位義大利球員出鏡拍攝內衣廣告。題外話,2006 年世界盃開始品牌就和意大利國家足球隊建立了合作關係,遺憾這一屆沒能看到穿 Dolce & Gabbana 的意大利男模隊了。

亞昆塔、馬爾基西奧、馬切蒂、克里希托、迪納塔萊,你能認出幾位?

聽說王俊凱也去走秀了?放心,小凱走的不是這一場。這場“裸體的國王”屬於品牌最近幾年男女裝成衣發佈會前都會舉辦的 Secret Show,雖然叫“秘密秀”,但除了秀場選擇更私密,觀眾席與 T 台距離更近之外,其實也沒什麼神秘可言。去年 9 月,迪麗熱巴走的就是“秘密秀”,用了一波網紅、明星走秀,這次打出美好肉體牌,Dolce & Gabbana 的目的可不是為了藏著掖著、保持神秘。

品牌亞太區大使王俊凱同學走的是 Dolce & Gabbana 2019 春夏男裝成衣發佈會,除了他,韓國、日本、泰國都有派出人氣小鮮肉,韓國的南柱赫、日本的龍星涼、泰國的馬里奧也都是自帶流量的存在。

不過這場男裝秀模特陣容中最讓人驚喜的恐怕還是幾位女同胞,名氣擔當有 Naomi Campbell 和西西里島風情的最佳代言人莫妮卡·貝魯奇,另外還有幾組讓人眼前一亮的團隊,比如 4 位穿著復古運動套裝走秀的奶奶,還有幾組穿著閨蜜裝(姐妹裝?情侶裝?大家可以自行解讀)的鏡面反射組合。

Dolce & Gabbana 這一季的主題是不斷創新的同時延續傳統,其實這是最近幾年品牌一直在做的事情,在保留一貫華麗風格的同時,毫不猶豫地擁抱流行趨勢。看待熱點、流量,Dolce & Gabbana 比一般的奢侈品牌態度更加開放,即便有人對此不屑但不可否認這是實用的策略。

Dolce & Gabbana 在 2017 年 9 月披露的 2016 財年業績也相當有說服力,銷售額增長約 10%,淨利潤更是暴漲 3.46 倍。

出處/理想生活實驗室

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