創意為王 adidas 把倉庫改造為創意快閃空間Factory 55

實體店面現在又成為炙手可熱的品牌行銷話題,近日Adidas 在紐約開出快閃店,除了提供新系列產品之外,更規劃藝術、音樂、設計相關工作坊,打造出一個用運動結合創意、生活話題的體驗場域。

Adidas在紐約布魯克林 Wythe 大街55號開設了一家由私人倉庫改造而來的創意快閃空間 「Factory 55」,以推廣其最新推出的 P.O.D. System 系列運動鞋。

Factory 55 已經於8月5日對一般大眾開放。走進該空間,映入眼簾的是 P.O.D. System 系列運動鞋結構分解及相關介紹。來到商品定製工作室,參觀者可以定製主題T恤

創意空間的大部分區域都用於一系列公共研討會和開放式實驗室課程,包括洛杉磯時尚品牌 Bristol Studio 創始人 Luke Tadashi 的創意課程,PAPER WORK NYC 的 Zine 研討會,創意機構 Morning Breath 的絲網印刷課程,以及 Fool’s Gold、Joe Freshgoods、A-Trak 和 Procell 等創意貢獻者的相關客研討會和課程。當地藝術家、音樂家和設計師也會出席。

此外,Factory 55還有一片以塗鴉和街頭藝術為特色的 Better Together 藝術展區

adidas 創新部門副總裁 Kelly Olmstead 表示:「在 adidas,我們相信體育有能力改變生活,當我們考慮到年輕一代時,這句話就更有道理。他們(年輕人)生活在一個受文化、音樂、甚至電子遊戲影響的創意空間。像 Factory 55 這樣的快閃店讓我們能夠彙集不斷塑造文化的創意人士、設計師和藝術家。除了將產品推向市場之外,我們希望Factory 55 能激活大家的創造力。」

去年11月 NBA 全明星週末期間,adidas 在洛杉磯747倉庫測試其倉庫快閃空間的概念,並舉辦了一系列的活動。adidas 把快閃空間分為室內倉庫和戶外空間兩部分,邀請說唱歌手 2Chaniz 和 Snoop Dogg 分成兩隊進行籃球賽對抗,並找來旗下籤約 NBA 球星到場助陣。還邀請 N.E.R.D.、21 Savage、Lil Uzi Vert、Playboi、Carti 和 Pusha T 等眾多說唱歌手和團體進行現場音樂表演,並發售了許多 adidas 限量球鞋。

Kelly Olmstead 表示:「我們的倉庫快閃空間展示了創造力在球場外的作用。我們通過彙集體育和文化的影響力,以及具有創新性的產品、設計師和藝術家,為消費者的體驗創造了一種全新的方式。」

上圖:adidas 洛杉磯747倉庫快閃空間佈局圖

消息來源:adidas 官網

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