休閒運動風當道 時髦不退的雙肩包成為不敗單品

今年的包袋流行情報又到來,根據時尚搜索引擎Lyst的數據顯示雙肩包的搜尋量同比上漲37%。市場調研機構歐睿的數據則顯示,從2014年開始英國消費者在雙肩包上的支出便逐年增加,從2014年的1.12億英鎊提高至2019年的預計2.19億英鎊,幾乎翻了一倍。​

雙肩包的銷量之所以能夠大幅增加,是因為過去幾十年裡雙肩包一直在不斷進化,現在它已經不再是一個只強調功能性的產品,而是有更多時尚的面貌可供消費者發掘。​

1938年首個帶拉鏈的雙肩包問世

戶外品牌Gerry Outdoors在1938年推出了第一個帶拉鏈的雙肩包,從那以後雙肩包成為了登山、野營等戶外運動的必備產品。在那之後的30多年裡,許多學生都使用帆布或者皮革的單肩挎包或者公文包作為上下學的裝備。直到1970年代美國品牌JanSport推出尼龍材質的雙肩包,輕便、容量大的雙肩包才逐漸成為學生們的最佳拍檔。

JanSport​雙肩包 圖片來源:Rushfaster

Prada在1984年推出的軍用降落傘材質尼龍材質雙肩包大概是雙肩包時尚發展史上的一個重要節點,儘管那款包包被當時的行業內人士認為過於前衛,與其他奢侈品牌的手袋格格不入,但Prada率先將雙肩包納入了時尚配飾領域,並且這款包成功地在10年後成為了It Bag。​

Prada 雙肩包 圖片來源:Prada

最近幾年,美國品牌Eastpak、瑞典戶外品牌Fjällräven、加拿大背包品牌Herschel的雙肩包都成為了年輕人的心頭好,從國外火到國內。瑞典戶外品牌Fjällräven的英國公司總經理就對《衛報》表示,消費者對雙肩包的態度在近幾年發生了很大的變化。​​

讓消費者態度轉變的重要原因之一是近年來休閒運動風的流行。NPD集團2018年的調研結果顯示運動休閒服佔美國服裝銷售額的比例達到24%,儘管2019年第一季度美國運動休閒類鞋銷售額同比下降1%,但與時尚類鞋12%的銷售額跌幅相比依舊優勢明顯。​

越來越多人把休閒服飾穿到更多場合,雙肩包在實用的同時似乎也變得時髦起來,「戶外服飾整體都在變得更加時尚。」White說。

Fjällräven的KANKEN雙肩包 圖片來源:Travel Weekly
Herschel雙肩包圖片來源:Straatosphere

而雙肩包的目標消費群體也在悄然發生變化。Eastpak的產品總監Domitille Parent對《衛報》表示,越來越多女性消費者喜歡購買雙肩包,例如女性消費者就貢獻了英國線上雙肩包銷售額的60%,並且這個比例還在不斷提高。據市場研究公司NPD集團的數據,女士雙肩包在美國市場的銷售額去年大漲28%,而男士雙肩包的銷量反而下跌了。​

女士雙肩包的崛起與眾多奢侈品牌積極推出雙肩包產品有不小的關係。前幾年,MCM的鉚釘雙肩包伴隨著韓流風格的流行受到許多年輕消費者的歡迎,Gucci、LV、Prada、Coach等奢侈品牌也在近年紛紛推出雙肩包產品,轉變了消費者對雙肩包的印象。這些雙肩包有著更具設計感的版型和圖案,並且還跟隨mini包的潮流變得越來越小。​

 

MCM雙肩包 圖片來源:Bagista
Gucci雙肩包 圖片來源:Allure
Prada雙肩包 圖片來源:Prada

相較其他手袋產品,雙肩包既具備功能性又不缺乏設計感,這大概是它越來越受消費者青睞的原因。

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