流行手工風 媽媽牌香奈兒的泫雅編織包成網路熱搜

在年輕人中掀起了一陣手工製作的風潮,泫雅編織包突然在IG等社交媒體上火紅了起來。泫雅包最早出現在韓國知名唱跳歌手金泫雅的Instagram裡。2018年10月底,金泫雅第一次分享了媽媽為自己製作的手工包,黑色的毛線編織包上還別了一枚香奈兒的胸針。兩星期後她發出自己背著“媽媽牌香奈兒”編織包的照片,收穫了超過40萬個讚。​

泫雅的粉絲們把這些照片搬運到微博等社交平台,和網友們討論泫雅的穿搭,這是她們傳播偶像最新動態的一種方式。泫雅包也因此走紅網絡,好幾次登上微博熱搜。​

許多人開始自己動手製作編織包,並在微博、小紅書和抖音上曬出成品圖。

金泫雅在Instagram分享了媽媽給自己做的編織包 圖片來源:Instagram
金泫雅在Instagram分享了媽媽給自己做的編織包 圖片來源:Instagram​
網友製作的泫雅編織包 圖片來源:微博 

當賣毛線的淘寶店遇上金泫雅

其實網友們做的編織包並沒有紅得那麼偶然。​如果沒有那些推出編織包材料包的淘寶和天貓店舖,泫雅包的風潮很可能會止於小範圍的粉絲圈子內。

3月中旬起,網上談論泫雅的編織包,幾乎是一夜之間,淘寶湧現出一大批銷售編織材料包的店舖。商品囊括製作泫雅包所需所有材料的材料包,包括布條線、鏈條、記號扣、縫衣針、鉤針等。​無論什麼版型的包包,商品名稱中都有“泫雅”兩個字都成為熱搜。

一些買了材料包的人會把製作過程分享到社群媒體上,又再吸引更多人下單並製作自己的手工包。

現在的人生活節奏太快,缺少興趣愛好,就算有興趣愛好,如果不能曬出來好像也沒什麼意思。製作編織包就是一種能讓人們炫耀的愛好,就這樣,編織包被越炒越火。​

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不過這些店舖推出的包包幾乎全都不是泫雅用的那隻,而是各種版型不同的編織包,​也就是說,網路商家之所以要炒手工編織包的概念,是為了賣出更多毛線。​

毛線店在冬季是不愁沒有生意的,因為許多人需要買毛線織圍巾、織毛衣。但3月以後的生意相對慘淡,但是今年卻是一個例外。泫雅包的走紅給了顧客一個在夏季購買毛線的理由

編織包之所以能夠大火,有個重要原因,就是誰都可以學會。​幾乎所有店舖都提供高清教學視頻,再加上簡單易製作的款式,確保顧客用半天就能做好一隻包包,降低顧客做手工包的門檻,畢竟客戶會做才會買。

從編織興趣到復刻高端香奈兒

雖然許多消費者是通過一站式購物買齊做簡易編織包的所有材料,但也有一些高端玩家追求更複雜的玩法,那就是復刻一隻香奈兒包。​

今年3月,懷孕在家休息的王詩雅發現許多人在討論泫雅編織包。王詩雅初中就從校門口的小店學會了打圍巾,高中開始自己織毛衣,泫雅媽媽做的那款包在她看來太簡單,她想做點更難的。

恰好王詩雅的朋友曾說過想要一隻編織包,於是她決定做一隻送給她。王詩雅在網上找到一款斜紋軟呢迷你口蓋包,並從幾家不同的淘寶店分別購置材料,不滿意的再退回重新找,一共花了20多天才把材料全部買齊。​

她參考了一些網友在小紅書發的圖片,自己摸索著用4、5天做出了一隻粉紅混色的編織包練練手,之後又用4、5天做出一隻朋友喜歡的藍色編織包,並把兩個成品的照片發到了小紅書。​

王詩雅沒有想到,原本隨意的一次分享讓她實現了從做包人到賣包人的轉變。

王詩雅製作的編織包 圖片來源:小紅書
王詩雅製作的編織包 圖片來源:對方提供

王詩雅做的包包幾乎和正品包一模一樣,很快就有網友向她詢問是否出售。因為購買材料就花了1000多台幣,王詩雅試探性地報了2000元台幣的價格,對方爽快地答應了。​

王詩雅就這樣賣出了第一隻包。之後王詩雅她把價格提到了3000元台幣,現在已經做好了6、7個包,一共接了30多個訂單。​

不過,手工編織包很容易滑向侵犯知識版權的尷尬。​

最初火起來的泫雅包只是在編織包上別了正品香奈兒胸針,並不構成侵權。但隨後推出編織包材料包的淘寶店舖大多為顧客提供盜版香奈兒雙C胸針或包扣,知識產權律師游雲庭律師表示,這就是侵權,只是做得比較狡猾。

 

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