一份全球品牌價值榜單出爐，由知名傳訊服務集團WPP近日聯手公司旗下市場諮詢機構Kantar Millward Brown 於4月30日公佈了 2020年度BrandZ全球零售品牌75強榜單。榜單涵蓋了四大類別：純零售、奢侈品、服裝和快餐。為了及時反應新冠疫情對品牌價值的影響，2020年4月的股價數據被納入了本次排名的基礎。
今年上榜品牌的總價值同比增長12%，達1.5萬億美元。全球最具價值零售品牌得主仍由Amazon 蟬聯。服飾品項則由運動品巨頭Nike(品牌價值499.62億美元）奪得。
Louis Vuitton 的品牌價值為472.14億美元，位居奢侈品分類之首。其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：Chanel，Hermès，Gucci，Rolex ，Cartier ，Dior，Saint Laurent，Burberry 和Prada。 值得一提的是，服裝類Lululemon 以40%的品牌價值增速高居年度零售品牌價值增速榜首位。
Brandz 2020 原文報告下載連結。
2020年BrandZ 零售品牌價值排行榜總結的主要市場趨勢如下：
1）強者更強：榜單排名前十的品牌增速快於其他上榜品牌，平均增速達到16.4%。Amazon的品牌價值在獲得大幅增長後，已經相當於前75名品牌價值總和的27%。以阿里巴巴為代表的其他前十大品牌的強勁表現也顯示，強大的品牌決不滿足於維持現狀，他們能重新定義可能性。
2）頭部品牌繼續領跑：雖然快餐品牌的增速都很快，但McDonald’s麥當勞（第三名，1293億美元）依然是全球最有價值的快餐品牌。與藝術家們廣泛合作、在首爾等地新開全球旗艦店的Louis Vuitton是最有價值的奢侈品品牌。Nike耐克（第六名，500億美元）在電子商務、商品個性化和企業協作等方面的突破推動其品牌價值不斷增長，繼續領跑服裝行業。
3）五個新入榜品牌：依託在線團購模式高速成長的中國電商平台拼多多（第26名，94億美元），日本潮流服飾電商平台Zozotown（第52名，45億美元），日本百貨零售商Aeon永旺（第64名，29億美元），日本連鎖便利店全家FamilyMart（第75名，24億美元），澳洲的五金連鎖超市Bunnings（第69名，27億美元）。
總榜
榜單前10位的位次與2019年相比沒有發生太大變化，Amazon以4159億美元品牌價值蟬聯第一，奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登），Chanel （香奈兒）和Hermès（愛馬仕）分別位列第五、九、十位，Louis Vuitton上升一位、Chanel下滑一位。
從上榜品牌的類別來看，75個上榜品牌的分佈情況如下：
- 各類別品牌數量對比：純零售45個、快餐12個、奢侈品10個、服裝8個
- 各類別品牌價值佔比：純零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服裝7.5%
- 各類別品牌增速對比：純零售增長20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增長3.2%，服裝增長0.4%
奢侈品類
奢侈品類品牌價值排名前五的品牌依次是：Louis Vuitton ， Chanel, Hermès, Gucci 和Rolex。其中，Louis Vuitton 品牌價值517.77億美元，同比增長10%，增速最快；但Chanel 和Rolex 品牌價值出現了不同程度的下滑。
服裝類
服裝類品牌價值排名前五的品牌依次是：Nike 、Zara、adidas、Lululemon 和Uniqlo。Lululemon 以40%的品牌價值增速居該類別增速第一，快時尚品牌Zara和Uniqlo 品牌價值均出現了下滑。(延伸閱讀 interbrand 2019榜單 )
純零售類
純零售類品牌價值排名前五的品牌依次是：Amazon，阿里巴巴，The Home Depot, Walmart 和Costco 。以上品牌的價值均獲得了不同程度的增長。
快餐類
快餐類品牌價值排名前五的品牌依次是：McDonald’s、StarbucksKFC 、SUBWAY 、Domino’s 。
品牌價值增幅
在品牌價值增速最快的10強榜單中，唯一的服裝類品牌Lululemon 以40%的增速位列第一，品牌價值96.69億美元。
中國電商品牌京東和阿里巴巴進入增速最快前十強，品牌增速分別是24%和16%。
附錄：2020年BrandZ 全球最有價值75大零售品牌完全榜單 (原文下載)
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