BrandZ全球零售品牌2020 年度75強 Amazon奪冠

一份全球品牌價值榜單出爐,由知名傳訊服務集團WPP近日聯手公司旗下市場諮詢機構Kantar Millward Brown 於4月30日公佈了 2020年度BrandZ全球零售品牌75強榜單。榜單涵蓋了四大類別:純零售、奢侈品、服裝和快餐。為了及時反應新冠疫情對品牌價值的影響,2020年4月的股價數據被納入了本次排名的基礎。

今年上榜品牌的總價值同比增長12%,達1.5萬億美元。全球最具價值零售品牌得主仍由Amazon 蟬聯。服飾品項則由運動品巨頭Nike(品牌價值499.62億美元)奪得。

Louis Vuitton 的品牌價值為472.14億美元,位居奢侈品分類之首。其他9個上榜的奢侈品品牌依次為:Chanel,Hermès,Gucci,Rolex ,Cartier ,Dior,Saint Laurent,Burberry 和Prada。 值得一提的是,服裝類Lululemon 以40%的品牌價值增速高居年度零售品牌價值增速榜首位。

Brandz 2020 原文報告下載連結

 

2020年BrandZ 零售品牌價值排行榜總結的主要市場趨勢如下:

1)強者更強榜單排名前十的品牌增速快於其他上榜品牌,平均增速達到16.4%。Amazon的品牌價值在獲得大幅增長後,已經相當於前75名品牌價值總和的27%。以阿里巴巴為代表的其他前十大品牌的強勁表現也顯示,強大的品牌決不滿足於維持現狀,他們能重新定義可能性。

2)頭部品牌繼續領跑雖然快餐品牌的增速都很快,但McDonald’s麥當勞(第三名,1293億美元)依然是全球最有價值的快餐品牌。與藝術家們廣泛合作、在首爾等地新開全球旗艦店的Louis Vuitton是最有價值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名,500億美元)在電子商務、商品個性化和企業協作等方面的突破推動其品牌價值不斷增長,繼續領跑服裝行業

3)五個新入榜品牌依託在線團購模式高速成長的中國電商平台拼多多(第26名,94億美元),日本潮流服飾電商平台Zozotown(第52名,45億美元),日本百貨零售商Aeon永旺(第64名,29億美元),日本連鎖便利店全家FamilyMart(第75名,24億美元),澳洲的五金連鎖超市Bunnings(第69名,27億美元)。

總榜

榜單前10位的位次與2019年相比沒有發生太大變化,Amazon以4159億美元品牌價值蟬聯第一,奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登),Chanel (香奈兒)和Hermès(愛馬仕)分別位列第五、九、十位,Louis Vuitton上升一位、Chanel下滑一位。

從上榜品牌的類別來看,75個上榜品牌的分佈情況如下:

  • 各類別品牌數量對比:純零售45個、快餐12個、奢侈品10個、服裝8個
  • 各類別品牌價值佔比:純零售63.9%,快餐16.9%,奢侈品11.7%,服裝7.5%
  • 各類別品牌增速對比:純零售增長20.4%,快餐下滑1.8%,奢侈品增長3.2%,服裝增長0.4%

奢侈品類

奢侈品類品牌價值排名前五的品牌依次是:Louis Vuitton , Chanel, Hermès, Gucci 和Rolex。其中,Louis Vuitton 品牌價值517.77億美元,同比增長10%,增速最快;但Chanel 和Rolex 品牌價值出現了不同程度的下滑。

服裝類

服裝類品牌價值排名前五的品牌依次是:Nike 、Zara、adidas、Lululemon 和Uniqlo。Lululemon  以40%的品牌價值增速居該類別增速第一,快時尚品牌Zara和Uniqlo 品牌價值均出現了下滑。(延伸閱讀  interbrand 2019榜單 )

純零售類

純零售類品牌價值排名前五的品牌依次是:Amazon,阿里巴巴,The Home Depot, Walmart 和Costco 。以上品牌的價值均獲得了不同程度的增長。

快餐類

快餐類品牌價值排名前五的品牌依次是:McDonald’s、StarbucksKFC 、SUBWAY 、Domino’s 。

品牌價值增幅

在品牌價值增速最快的10強榜單中,唯一的服裝類品牌Lululemon 以40%的增速位列第一,品牌價值96.69億美元。

中國電商品牌京東和阿里巴巴進入增速最快前十強,品牌增速分別是24%和16%。

附錄:2020年BrandZ 全球最有價值75大零售品牌完全榜單 (原文下載)

 

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