Interbrand 2019全球百大品牌公布 Nike 和 LV 的品牌價值並駕齊驅

Interbrand 發佈了 2019年全球 100大最有價值品牌榜。 Apple(蘋果)、Google(谷歌)、Amazon(亞馬遜)再次包攬前三,Apple 品牌價值同比增長9%至2342億美元,Google 品牌價值同比增長8%至1677億美元,亞馬遜品牌價值同比增長24%至1253億美元。

整體來看,上榜的百大品牌總品牌價值達2.13萬億美元,較2018年增長5.7%。26個上榜品牌的品牌價值以兩位數增長,其中排名62位的 Mastercard(萬事達)增速最快,品牌價值同比增長25%至94.3億美元。

2019年的前十名中,前八位較上一年未有變動,其中僅 Coca Cola(可口可樂)品牌價值同比下滑4%至633.7億美元。Facebook 從去年的第9位下滑至14位,品牌價值同比下滑12%至398.6億美元,McDonald’s(麥當勞)上升一位至第9,品牌價值同比增長4%至453.6億美元,Disney(迪士尼)從14位上升至第10,品牌價值同比增長11%至443.5億美元。

今年共有9個奢侈品牌入圍百大榜單,平均品牌價值年均增幅達11%。上榜的時尚和奢侈品牌中,美國運動巨頭 Nike(耐克)排名最靠前,位列第16名,品牌價值同比增長7%至323.8億美元。LVMH 集團旗下的 Louis Vuitton 緊追其後位列第17名,品牌價值同比增長14%至322.2億美元。這兩個品牌的排名較上一年均上升一位。

interbrand

在2019年全球 100大最有價值品牌榜中新上榜和重回榜單的品牌有:

  • 排名第87位的共享出行巨頭 Uber ,品牌價值57.1億美元;
  • 排名第98位的 LinkedIn,品牌價值48.4億美元;
  • 六年後重新上榜位列第63名的 Dell(戴爾),品牌價值90.9億美元;

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奢侈品

Interbrand 指出,奢侈品和零售連續第二年成為品牌價值增速最快的部門。

奢侈品近20年來影響力不斷上升,上榜品牌數持續增加。榜單指出,這些上榜的奢侈品牌在科技創新、社交媒體、正當流行的街頭和運動風潮等方面都有不俗的表現。Interbrand 全球首席執行官 Charles Trevail 表示,如今的市場形勢變化迅速,消費者的需求和期望變化比公司的應變速度更快。“增速最快的品牌們正做出我們所謂的‘標誌性變革’,這些大賭注能改變消費者跟品牌的互動方式。”

法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)旗下的 Gucci 在上榜奢侈品牌中增速最快,品牌價值同比增長23%至159.5億美元,位列第33名。

報告指出,Gucci 是 Interbrand 自2000年推出以來,與 Disney、Nike 一起始終穩居榜單的31個品牌之一。近20年間,伴隨消費者需求提升和市場環境轉變,共有137個品牌進入或落選榜單。Interbrand 全球奢侈品主管 Rebecca Robins 表示:“憑藉最大化的創意願景、對經典產品的持續創新,Gucci 一躍領先於消費預期。”他指出,Gucci 面向 Z時代進行的概念輸出,將“千禧一代內部委員會”融入其戰略規劃,“Gucci 將年輕人放在了品牌業務的核心位置…成為上榜增速最快的奢侈品牌。”

除 Louis Vuitton 和 Gucci 外,上榜的時尚和奢侈品牌還有:

  • 法國經典奢侈品牌 Chanel位列第22名,品牌價值同比增長11%至221.3億美元,較上年攀升一位;
  • 法國奢侈品牌 Hermès(愛馬仕)位列第28名,品牌價值同比增長9%至179.2億美元,較上年攀升四位;
  • 西班牙快時尚巨頭 Zara 位列第29名,品牌價值同比下滑3%至171.8億美元,較上年下滑四位;
  • 瑞典快時尚巨頭 H&M 位列第30名,品牌價值同比下滑3%至163.5億美元,與去年持平;
  • 德國運動巨頭 adidas 位列第45名,品牌價值同比增長11%至119.9億美元,較上年攀升五位;
  • 瑞士歷峰集團(Richemont)旗下 Cartier(卡地亞)位列第68名,品牌價值同比增長7%至81.9億美元,較上年下滑一位;
  • 法國奢侈品牌 Dior位列第82名,品牌價值同比增長16%至60.5億美元,較上年攀升九位;
  • 美國珠寶品牌 Tiffany & Co位列第94名,品牌價值同比下滑5%至53.4億美元,較上年下滑十一位;
  • 英國奢侈品牌 Burberry位列第96名,品牌價值同比增長4%至52.1億美元,較上年下滑兩位;
  • 意大利奢侈品牌 Prada位列第100名,品牌價值同比下滑1%至47.8億美元,較上年下滑五位;

消費者的時尚需求轉變,同樣推動了 Nike、adidas 等運動巨頭的表現。其中 Nike 表現的最大功臣還要歸屬零售體驗——所有門店體驗均實現數位化聯結,還於近期在上海和紐約分別開設了 House of Innovation 000 空間。而無論是奢侈品牌還是其它品類,都能看到鮮明的零售體驗提升,具體措施包括:開設更少的門店,在全球重要城市的黃金地段開設能展示品牌/公司世界觀的“戰略型”旗艦店。

 

關於 Interbrand

Interbrand 始創於 1974年,在全球14個國家擁有18家辦事處,自2000年發佈全球 100大品牌榜至今,採用“經濟附加值”法(Economic Value Added),評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻,品牌的競爭優勢和風險。

候選品牌的經營範圍必須覆蓋至少全球三大洲,必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區,必須有足夠的公開財務信息,必須長期盈利,30%以上的收入必須來源於本國以外的地區。

附:2019年完整榜單

 

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