Nike 新增童鞋訂閱制服務 打開新商業模式

Nike 日前正式推出旗下首個兒童鞋類訂購服務 —— Nike Adventure Club(耐克冒險俱樂部),首次將按月付費訂購的模式引入童鞋領域。

隨著身體不斷長大,孩子們腳的尺寸以及對鞋子的品味也隨之改變,許多家長在幫孩子挑選鞋子時經常感到苦惱。為瞭解決這一問題,讓家長們可以輕鬆地幫助孩子挑選並購買合適的尺寸和款式,Nike 專門針對雙腳尺碼為 4C到7Y(大約2到10歲)的兒童和他們的家長推出了鞋類訂購式服務,幫助家長和孩子定期挑選和購買合適的 Nike 和 Converse 品牌的鞋子(同屬於 Nike 集團)。

Nike Adventure Club 副總裁Dave Cobban表示:「這項鞋類訂購服務將為家長和孩子們提供更多選擇,避免家長和孩子們之間因為挑選鞋子產生不必要的矛盾,為他們帶來更方便的購物體驗。」

 

Nike Adventure Club 兒童鞋類訂購服務共分三個級別:

  • 每月20美元,每隔三個月配送一雙新鞋子,一年共計四雙;
  • 每月30美元,每隔兩個月配送一雙新鞋子,一年共計六雙;
  • 每月50美元,每隔一個月配送一雙新鞋子,一年共計十二雙

隨著孩子雙腳尺寸增長的放緩,家長可以隨時選擇升級、降級或暫停訂購服務。

一旦家長訂購成功,Nike 會通過郵件將100多個 Nike 和 Converse 鞋子款式發送給家長和孩子,讓他們挑選。挑選完成後,Nike 則負責將鞋子配送到家。家長在收到鞋子後如果發現尺寸不合適,則可以在一週內免費更換。

另外,鞋盒上還會印上孩子的名字,盒子內還有貼紙、小禮品以及Nike與兒童健康生活方式非營利組織 KaBoom 合作推出的“冒險裝備包”和遊戲指南,供家長和孩子在一起做遊戲和活動。

為了提倡環保和可持續,Nike  還推出了回收計畫

Nike 一年會寄兩次已付郵費的包裹,家長可以將孩子們穿壞或者不能穿的鞋子通過該包裹寄回。如果鞋子品相良好,Nike 會將鞋子捐贈給那些有需要的家庭,或者通過 Nike Grind 環保材料技術對鞋子進行循環再利用

在 Nike 之前,許多大型零售商已經注意到兒童訂購服務的潛力。今年早些時候,美國老牌球鞋零售商 Foot Locker 收購了按季訂購童裝創業公司 Rockets of Awesome 多數股權;Walmart也與美國按季訂購童裝電商 KIDBOX 達成合作夥伴關係;美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 也推出了兒童訂購服務;亞馬遜在8月初推出了按月訂購個人服飾搭配服務 Personal Shopper by Prime Wardrobe,並新增了兒童選項。

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