隨著時尚零售商對網絡消費者的關注度增加，英國奢侈品集團Burberry Group Plc 也將目光投向了AR技術以在市場競爭中獲取優勢，日前該公司將Apple Inc.（蘋果）的科技加入到品牌的手機應用程序上。
Burberry 9月底發佈的智能手機應用程序使用了蘋果的ARKit增強現實技術，可以與用戶手機的鏡頭互動，使用藝術家Danny Sangra 以Burberry為靈感創作的繪畫作品對用戶身邊的環境進行數位化再裝飾。
波士頓諮詢公司（Boston Consulting Group）表示，目前約三分之二的奢侈品購物活動會受到數位化的影響，因此奢侈品牌越來越重視通過智能手機或網絡接觸消費者。
曾擔任法國零售商Galeries Lafayette（老佛爺百貨）高管，目前是獨立零售技術顧問的Edoardo Manitto 表示：“奢侈品牌也想要提供更好的購物體驗，AR技術能夠通過模糊數位和物理世界之間的界限，讓消費者以一種完全不同的方式去體驗品牌。”
2014年，時任Burberry 首席執行官的Angela Ahrendts 跳槽去蘋果擔任總經理，自此之後時尚與科技之間的聯繫更加緊密。Burberry 在今年年初推出了移動應用，將線上商城與品牌的互動功能結合起來。新的AR 功能使得用戶能夠使用塗鴉工具將他們創作的圖像進行潤色，並放到Burberry 的邊框內，發佈到社交媒體上。
Burberry 並不是唯一關注虛擬現實（VR）技術和增強現實技術的奢侈品牌，LVMH 旗下的Christian Dior香水部門Parfums Christian Dior 和零售商老佛爺百貨也是其中之一。
Christian Dior Couture 執行長 Sidney Toledano 表示，擴大品牌在線業務將幫助消費者在品牌實體店購物時做好更充分的準備。
全球美妝品牌歐萊雅集團也很早就試水AR技術。有超過2000萬名消費者下載了L’Oréal的Makeup Genius應用程序，該程序的增強現實功能讓人們可以在手機上試用美容產品。
華麗志
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