[品牌動態] 在時尚界中這四位是你必須知道的復興品牌的大將,Alessandro Michele,Riccardo Tisci,John Galliano,Jonathan Anderson

品牌換將在如今的時尚圈似乎變成了很平常的事情,品牌業績下跌甚至瀕臨破産時,品牌換將就成為不得已之舉。Gucci前首席執行官Patrizio di Marco 及前創意總監Frida Giannini在2014年底和2015年初雙雙被清洗就是因為在其任職期間Gucci讓人堪憂的表現,之後,Gucci 的新將之選就一直被猜測的沸沸颺颺,成為業界的熱點話題,終於在2015年1月,Gucci 與開雲集團(Kering)共同宣佈任命原品牌的配飾設計師 Alessandro Michele 為Gucci 的新任創作總監,負責Gucci 所有系列的設計及品牌形象。

Gucci

Alessandro Michele

Gucci 沒有去其他品牌挖走設計師大師,而是選擇了原品牌的一個“不知名”設計師,大家也紛紛懷疑Alessandro Michele能否為懸崖邊上的Gucci 帶來新的生機。在大家的懷疑聲中,Alessandro Michele帶來了Gucci2015/16秋冬男士系列時裝秀,也第一次展示了Gucci全新發展的方向和理念。Alessandro Michele 的首個系列就顛覆了其前任Frida Giannini 的Gucci風格,Alessandro Michele讓Gucci更加年輕化,雖然第一個系列因為接手時間的原因稍感急促但Alessandro Michele還是交出了比較完美的答卷,中性風、蝴蝶結領巾、鏤空繡花的襯衣都讓人看到了完全不一樣的Gucci 。

03202016 Gucci cover page

但Alessandro Michele帶領Gucci 給大家帶來的最大驚喜則是在米蘭發佈的2016春夏系列,這一系列為Gucci 明確樹立了復古、繁花、色彩艷麗的風格,Alessandro Michele非常喜歡將動物和植物的圖案用刺繡、鏤空或印花的形式處理在服裝、配飾、包包的細節中,布料的組合拼接,色彩的搭配讓所有人都覺得美,可以説Gucci 2016春夏的時裝秀是迄今為止大家討論最多的,而接下來在米蘭發佈的2016秋冬系列,Alessandro Michele同樣沒有讓人失望,他帶來了柔美、古典的“文藝復興”風格,這一系列延續了春夏系列的繁華、復古紋路、動物圖案和色彩,他將80年代泡泡袖與16世紀肖像畫中出現的緊身胸衣混搭在一起,並邀請美國街頭藝術家及音樂人“搞怪安德魯”(Trouble Andrew)做了Gucci的首字母G的噴漆,並在騎行夾克上噴繪圖案。

不論是服裝還是配飾、包包,Alessandro Michele都用了多種不同元素,在緊身胸衣上縫著珍珠和人造水晶項鍊;為天鵝絨鎖鏈包選擇了恰到好處的品紅色或銘黃色,形成撞色效果;鞋子裏有蛇形紋路,尤其是彩色絲襪搭配涼鞋的搭配,都將會帶來新的一場時尚風潮。

但業內外一片叫好的設計能否為Gucci 帶來市場銷售端的成績還需要時間來檢驗,Alessandro Michele的設計在2015年9月上架,會涵蓋整個第四季度,第四季度的銷售成績就會成為Alessandro Michele能力的最好展示。Alessandro Michele用他獨有的品牌定位為Gucci換上了新的外衣,也許他會像當年Tom Ford那樣讓Gucci重新回到巔峰。

在品牌發展的進程中,設計師的能力有時會起到關鍵的作用,許多才華橫溢的設計師都對其服務的品牌帶來過高速的增長甚至挽救品牌于危難之間。

Givenchy

Riccardo Tisci

接手Givenchy已長達10年的設計師Riccardo Tisci用他的設計才華將瀕臨破産的Givenchy重新帶回到人們視野當中並盈利。要知道,很多大師,John Galliano、Alexander McQueen和Julien MacDonald都曾試圖拯救這個品牌但很快都離開了,直到這位義大利設計師的到來才讓品牌重新煥發了生機。Riccardo Tisci用他的哥特暗黑風不斷衝擊著Givenchy赫本時期的優雅,直到2009年巴黎春夏高定才完成對自己的挑戰,挑戰多種顏色和日裝形式,逐漸回歸品牌的優雅。之後,Riccardo tisci把哥特暗黑與優雅進行結合,形成了Givenchy獨特的風格。除此之外,他還讓Givenchy走入街頭,他的街頭風T恤火遍大街小巷。他的設計風格鮮明,喜愛動物紋路,執迷宗教元素,熱愛3D數位印花,鍾情鉚釘和中性風,這種充滿自我個性的設計風格俘獲了Rihanna、Beyonce、MichaelJackson等好萊塢明星和大街小巷的路人。

Givenchy

Riccardo Tisci讓Givenchy重回高端殿堂,可以毫不誇張的説,是Riccardo Tisci用他的才華讓Givenchy有了今天的輝煌。據消息人透露,Givenchy的總收入近4億歐元,也在世界各地陸續開設新的店舖,Riccardo tisci的撈金能力確實不容小覷。

John Galliano

John Galliano

鬼才設計師John Galliano也是可以讓品牌撈金的設計師。他于1996年開始執掌Dior的設計大權,到2011年因不當言論被Dior解雇,這也成為當時轟動時尚圈的大事,Dior失去了一位撈金手設計師。Galliano,他為大家帶來了讓人驚訝與美譽的Dior,在保留了Dior New Look的精神後,Galliano用他對斜剪裁和極端的歌舞伎造型的獨特審美觀為Dior帶來了瘋狂和狂野的奢華優雅,在Galliano執掌下,Dior的銷量翻了四倍,可惜Dior與其緣分已盡,隨著raf Simons接任,Galliano與Dior漸行漸遠。但Galliano的撈金才華並未因離開Dior而消失,2015年Gallino以備受爭議的身份成為Maison Margiela品牌創意總監,但他並沒有讓品牌失望反而讓品牌實現收入增長超過30%的佳績,而不再是Galliano到來前的10%-15%。

John Galliano

説到為品牌實現翻倍銷售業績的設計師還不得不提英國設計師Jonathan Anderson,2013年加入loewe到2015年,兩年間讓品牌成衣的銷量上漲了380%,其中Anderson設計的“puzzle”手袋更是超越了品牌經典手袋“Amazona”系列,前者銷量比後者高出27%。

Loewe

Jonathan Anderson

Jonathan Anderson接手的首個系列就讓人眼前一亮,完全拋棄了loewe厚重的皮質感,讓品牌更加年輕化,首個系列就像一股清流為loewe打開了新世界。除此外,Anderson還改變品牌的logo設計,讓其更加簡單,Anderson不希望loewe變成販賣虛假的品牌,他希望品牌能夠還原最真實的生活狀態而不是像廣告製造出來的虛假的奢華。Anderson對皮草的創新加之其富有創意的設計讓品牌越來越成功。

loewe

好的設計會讓人愛上一個品牌,從而為品牌帶來“真金白銀”,設計師的才華在不同人的眼裏有不同的價值,消費者喜愛的是設計的美感,品牌看中的是設計轉化為利潤的能力,不管是哪種,設計師的才華都是品牌至關重要的一環,而真正有才華的設計師肯定會讓自己和品牌名利雙收。

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