Dior 開眼鏡專賣店 eyewear 單品配件回歸品牌自營

據《女裝日報》報導,近日法國奢侈品牌Dior宣佈在巴黎蒙田大道開設第一家眼鏡單品專賣店,毗鄰品牌旗艦店,而這也是高級時裝界第一家品牌眼鏡專賣店。這家眼鏡店的開業,向外界傳到了一個明顯的信息,LVMH集團旗下Dior正在加緊對其眼鏡業務的管控,並將該類別的產品調整至與品牌其他產品相當的高端定位。

當眼鏡越來越多地成為獨立的時尚單品,設計師款鏡框也開始湧進眼鏡店,Dior將這一單品的重要性又提升到了另一個層面。

這家店臨近 Dior 旗艦店,售賣 Dior 和 Dior Homme 系列和店舖限量版眼鏡,另外還配有專業的驗光師團隊,可以為顧客進行一對一的視力檢查。門店採用現代裝飾風格,同時也銷售眼鏡盒。

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Dior 眼鏡專賣店

 

Dior墨鏡其實早早就成為明星和網紅街拍的常客,而網上隨手一搜也能發現因各種爆紅款式而起的代購。其中反光墨鏡Dior So Real以「顯臉小」又顯檔次長期霸佔暢銷榜首,除此之外,Dior Split雙色墨鏡同樣是熱門款式。

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Dior Split

 

Dior 開眼鏡專賣店 eyewear 單品配件回歸品牌自營
Dior So Real

這一單品類專賣店的開設反映了奢侈品牌開始提升顧客個性化服務的趨勢。Dior官方表示,在眼鏡專賣店裡,經驗豐富的配鏡師團隊會隨時為顧客提供建議,提供驗光服務並安裝高質量鏡片,還會提供專屬的眼鏡設計和復古產品。

「眼鏡這類產品的分銷變得越來越重要。」市場諮詢公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin表示,「品牌越來越關注通過自己的官網或可以控制的零售分銷商、精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡,以保持品牌形象的高度一致性。」

Dior此次對品牌眼鏡業務授權業務的收緊和關注是眾多相同案例之一,近期,幾大法國奢侈品集團都展開了相同的收緊授權動作。2014年,開雲集團宣佈開始重構眼鏡業務,將旗下Gucci等多個品牌的眼鏡業務逐漸收歸自營。這一舉動引起了奢侈品集團眼鏡業務之間更激烈的競爭,並催促他們加強眼鏡產品同品牌自身和創意團隊的聯繫。

品牌的壓力來自如何讓眼鏡產品成為奢侈品DNA的一種延伸,而不僅僅是印著品牌Logo的入門級產品。

LVMH集團去年也曾表示與意大利眼鏡製造商Marcolin合作,共同成立了一家主營眼鏡設計和生產的合資公司Thelios,並在義大利Longarone建立了一座專門生產眼鏡的自有工廠。到目前為止,LVMH集團已經將Celine眼鏡產品的設計和製造工作全權委託給了Marcolin,Marcolin表示公司目標是在未來成為LVMH集團在眼鏡領域業務首選的合作夥伴。

Marcolin目前是Tom Ford,Tod’s,Balenciaga、Moncler和Dsquared2等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權生產商。據悉,LVMH集團將控制該公司51%的股份,其餘49%股份由Marcolin持有。

LVMH和Marcolin的聯合無疑是對意大利第二大眼鏡集團Safilo的重創,更何況在Gucci重歸開雲後,Safilo已經被嚴重影響。據報導,Safilo在2016年全年總淨銷售額下降2%,至12.5億歐元。據Euromonitor International的數據顯示,Safilo在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8%,而意大利眼鏡巨頭Luxottica的全球市場份額則高達70%。

據悉,Safilo與Celine的授權經營協議於2017年底到期,並於2016年12月31日續簽了同Dior之間的合約,負責光學鏡架和墨鏡的設計及生產,該授權將於2020年12月31日到期,屆時可能轉由LVMH於Marcolin的合資公司生產。

Dior 開眼鏡專賣店 eyewear 單品配件回歸品牌自營
Dior 眼鏡宣傳照

對於高級時裝屋來說,高級定製和成衣系列起到的作用更多的是營造品牌形象,真正能夠成為公司現金奶牛的則是美妝配飾品類,即使眼鏡和美妝產品通常只佔到這些品牌主打產品的十分之一左右。義大利投資銀行Mediobanca 估算了幾個大品牌眼鏡產品的年銷量——Gucci 超1億美元;Dior 2億歐元,而三年前與Safilo分手轉投Luxottica的Armani也超過1億美元。

出處/界面新聞

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