[創業學堂] 擅用色彩與燈光 櫥窗設計的潛規則

在品牌經營上,店鋪管理是一門很重要的環節,在之前的創業學堂 – 想開店,先了解店舖設計須知,有提及開店前的創業者所面臨的課題,開店後就會偏向於如何經營客戶與員工管理的課題上。但是,千萬不要忘了,每一個促銷期與換季時要特別留到櫥窗擺設與燈光調整,吸引新舊客戶上門光顧。

我們知道色彩傳達資訊的速度,勝過圖形和文字。櫥窗的色彩包括服裝、展示道具、地板以及壁面色彩等等,地面、壁面和道具的色彩搭配為的是突出服裝,因此切莫以為色彩對比越強烈對客人視覺衝擊力越強,可以搶奪人的視線,這是認識上的一個誤區。

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色彩是顧客遠距離觀賞的第一感覺。人的視覺生理告訴我們,人有自我保護的功能,大腦是憎恨混亂的,色彩對比強烈的刺激,會使人的視覺馬上進入防禦狀態,自覺抵制眼花繚亂的色彩,同時會產生厭煩情緒,結果與欲達的目的背道而馳。因此世界很多著名企業和品牌的大公司,色彩選用非常簡潔、精練、和諧,大多數選擇單色代表公司形象,以便於人們記憶。

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櫥窗乃至整個店鋪可以運用標準色來統一。不同類型的服裝店對色彩設計要求各異,不同季節對專賣店色彩設計的要求也不一樣,還須考慮流行色的影響; 另外,室內要避免出現色彩的死角,角落的色彩對比應鮮明些。

在陳設櫥窗之前,要使用標準色卡確定色彩,色卡分三組:

1、主調基本色卡系列:
一般不使用豔度高的濃重色彩及低明度色彩,多數選擇色階中間靠上的和諧色彩,這就給櫥窗用色範圍確定了基本色調。

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2、輔助色卡系列:
擴充了主色調系列色卡範圍,與主色調色卡搭配成色系,也不選擇豔度(純度)高的色彩。

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3、點綴色系列:
選擇豔度較高比較明確的色彩,在局部、小面積運用,起到畫龍點睛的作用。

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色卡的使用可以使櫥窗色彩調子明確、統一而浪漫,也可以達到雅致、和諧、自然的色彩效果,突出商業文化的藝術性,達到視覺舒適,吸引消費者的目的。櫥窗內使用的色彩不僅要考慮整個自身店面的統一和整體效果,而且還要考慮與毗鄰商鋪用色的協調性,排列在一起的效果。

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